最近在新西蘭舉辦的可口可樂營(yíng)銷活動(dòng)并沒有像這家巨型軟飲料制造商那樣按計(jì)劃進(jìn)行。
該公司嘗試將英語新西蘭人使用的流行問候語與土著毛利語結(jié)合起來，創(chuàng)造了自動(dòng)售貨機(jī)標(biāo)志，上面寫著“Kiaora，mate！”問題是“伙伴”在毛利語并不意味著“朋友”，它意味著“死亡”。
“Hello，death！”自動(dòng)售貨機(jī)標(biāo)志是一個(gè)例子，說明當(dāng)國(guó)際活動(dòng)本地化不充分且不考慮目標(biāo)地區(qū)的獨(dú)特文化時(shí)會(huì)發(fā)生什么。
最常見的本地化障礙通常是語言，文化和技術(shù)的某種組合。為了避免像可口可樂那樣犯下大錯(cuò)，在開始本地化項(xiàng)目時(shí)要注意以下挑戰(zhàn)。
了解目標(biāo)語言，但不是目標(biāo)受眾本地化不僅僅是語言。它也是關(guān)于目標(biāo)受眾的歷史和文化。有些國(guó)家，如新西蘭，有多種語言和文化?？煽诳蓸返幕顒?dòng)試圖將兩種不同的文化和語言融合在一起，最好是創(chuàng)建兩個(gè)不同的活動(dòng)。
相反，在許多不同的國(guó)家可能會(huì)使用一種語言。西班牙語在西班牙，哥倫比亞和古巴等國(guó)家使用。這些國(guó)家中的每一個(gè)都有獨(dú)特的文化和人口，在選擇圖像，使用區(qū)域俚語或提供文化參考時(shí)需要了解。
在許多情況下，一個(gè)講西班牙語的國(guó)家/地區(qū)的廣告系列不能與針對(duì)另一個(gè)國(guó)家/地區(qū)的廣告系列相同。與語言解決方案合作伙伴合作可以幫助指導(dǎo)這些決策，以他們理解的方式向您的受眾傳達(dá)您的信息。
翻譯成語“你吃過米飯嗎？”這是韓語短語“Bapmeogeoseoyo？”的字面翻譯，通常用來表示“你好嗎？”
當(dāng)成語按字面翻譯時(shí)，不考慮本地化，它們的真實(shí)含義可能會(huì)丟失。作為原始語言和目標(biāo)語言母語的人類語言學(xué)家必須注意并調(diào)整這些語言上的細(xì)微差別。
上海文策翻譯有限公司本地化諷刺提出了類似的挑戰(zhàn)，因?yàn)橹S刺是一種形象化的語言形式，其中的含義與文字相反。雖然肢體語言和語氣可以表現(xiàn)出諷刺，但要抓住頁面要困難得多。有些文化在日常用語中使用諷刺，但其他文化根本不熟悉它。如有疑問-請(qǐng)勿使用它。
不使用適當(dāng)?shù)募夹g(shù)使用錯(cuò)誤的翻譯和本地化技術(shù)起初看起來似乎更容易，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看可能會(huì)是一個(gè)巨大的麻煩。
谷歌翻譯等免費(fèi)在線工具不僅容易出現(xiàn)翻譯錯(cuò)誤，而且也沒有像本地化那樣考慮文化差異。LSP使用的魯棒機(jī)器翻譯工具包括翻譯記憶庫和詞匯表，以自動(dòng)填充關(guān)鍵詞和短語，然后由人類語言學(xué)家進(jìn)行雙重檢查。一支由人類語言學(xué)家和安全的MT工具組成的團(tuán)隊(duì)，如語家翻譯公司的Octave，可以在降低成本的同時(shí)提高速度和準(zhǔn)確性。
客戶和LSP應(yīng)在整個(gè)項(xiàng)目中進(jìn)行溝通，以提出澄清問題，提供草稿和評(píng)論，并給予最終批準(zhǔn)。通過Gmail發(fā)送的標(biāo)準(zhǔn)電子郵件只能附加25MB;它也是未加密的，容易受到黑客攻擊。相反，通過安全文件傳輸協(xié)議傳輸文件，該文件傳輸協(xié)議具有256位加密連接，通常是翻譯管理系統(tǒng)的一項(xiàng)功能。另一個(gè)好處是這些文件將保留在單個(gè)存儲(chǔ)庫中以供將來使用。
專業(yè)的國(guó)際翻譯公司使用FTP連接對(duì)于將文件傳輸給進(jìn)行國(guó)內(nèi)審查的個(gè)人尤其重要，這是確保新文檔適合其受眾本地化的最后一步。當(dāng)有價(jià)值的利益相關(guān)者可以訪問項(xiàng)目的文件并提供他們的輸入時(shí)，最終產(chǎn)品將得到改進(jìn)。
這些本地化障礙是否會(huì)妨礙您的組織的生產(chǎn)力或利潤(rùn)？立即聯(lián)系語家翻譯公司，制定新的計(jì)劃，以克服這些挑戰(zhàn)并吸引目標(biāo)受眾。
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