全球品牌成功的要素是什么？
2018-11-10 21:16:57
蘋果。微軟。星巴克。
無(wú)論您走到哪里，這些品牌都具有強(qiáng)大的影響力和消費(fèi)市場(chǎng)的很大份額。雖然大多數(shù)公司從一個(gè)國(guó)家（或微觀層面，創(chuàng)始人的車庫(kù)）開始，但許多公司已經(jīng)擴(kuò)展成為世界上最受歡迎的品牌之一。
從車庫(kù)到全球成功的旅程可能因公司而異，但最成功的全球品牌有一套共同的特征，考慮到當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)以及一致的高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)等因素。
以下是每個(gè)因素的細(xì)分以及全球品牌如何利用它們?nèi)〉贸晒Α?/span>
與當(dāng)?shù)赜^眾聯(lián)系
本地化既可以應(yīng)用于營(yíng)銷，也可以應(yīng)用于產(chǎn)品本身。想想麥當(dāng)勞的菜單在世界各地的差異。
在美國(guó)，麥當(dāng)勞因出售巨無(wú)霸等芝士漢堡而聞名。然而，在印度，出于對(duì)該國(guó)主要宗教的尊重，麥當(dāng)勞提供素食和雞肉選擇，而不是牛肉或豬肉。同樣，在韓國(guó)，麥當(dāng)勞提供韓國(guó)烤牛肉漢堡和蝦漢堡，以滿足消費(fèi)者的口味。通過(guò)適應(yīng)某個(gè)國(guó)家或地區(qū)的消費(fèi)者喜歡的品牌，品牌在全球范圍內(nèi)獲得更大的成功。
在營(yíng)銷方面，全球品牌調(diào)整其廣告系列以包括目標(biāo)受眾的語(yǔ)言，以及反映受眾人口統(tǒng)計(jì)和地理位置的相關(guān)圖像和圖形。例如，服裝零售商將在中國(guó)使用不同的時(shí)裝模特，而不是在英國(guó)開展活動(dòng)。文化敏感的翻譯和本地化可以在一個(gè)地區(qū)建立一個(gè)品牌的權(quán)威，并表明他們正在考慮他們的受眾。
贏得當(dāng)?shù)赜^眾的信任有助于品牌提升其本地和全球聲譽(yù)，同時(shí)增加實(shí)地的口碑推薦。
創(chuàng)造獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)
品牌識(shí)別是品牌想要被消費(fèi)者看到的方式。它可能包括品牌的使命，徽標(biāo)等視覺元素以及公司的價(jià)值主張。
例如，Toms Shoes以其每次購(gòu)買的慷慨項(xiàng)目捐贈(zèng)而聞名，并且可以與欣賞慈善使命的全球消費(fèi)者聯(lián)系。Apple已成為“創(chuàng)新”的代名詞，其口號(hào)是“Think Different”。培養(yǎng)這些身份有助于品牌超越僅僅是一種產(chǎn)品或服務(wù)，成為人們想要與之相關(guān)的生活方式，使命或運(yùn)動(dòng)。
此外，世界各地都有許多品牌標(biāo)識(shí) - 例如蘋果（Apple），金色拱門（麥當(dāng)勞）和“旋風(fēng)”（Nike）。徽標(biāo)作為公司的快速，可視標(biāo)識(shí)符存在，全球品牌的最佳徽標(biāo)具有普遍吸引力。這就是為什么許多成功的全球品牌都有依賴圖像而不是文本的徽標(biāo)。
保持所有市場(chǎng)的質(zhì)量和一致性
與本地化一樣，在產(chǎn)品或營(yíng)銷層面也應(yīng)該保持一致性。例如，當(dāng)您預(yù)訂希爾頓酒店的客房時(shí)，無(wú)論酒店位于何處，您都希望獲得一定的服務(wù)，質(zhì)量和清潔標(biāo)準(zhǔn)。如果您購(gòu)買斯巴魯，您預(yù)計(jì)美國(guó)或德國(guó)的汽車與日本相同。當(dāng)然，iPhone也是iPhone。
通過(guò)營(yíng)銷，保持相同的視覺效果 - 顏色模式，徽標(biāo)和字體 - 將使品牌在不同國(guó)家/地區(qū)保持一致，即使各個(gè)廣告系列的翻譯和本地化存在一些差異。
考慮全球品牌的另一種方式是，它們是在一個(gè)傘形產(chǎn)品或想法下統(tǒng)一的本地和區(qū)域受眾群體的品牌。品牌可以成功進(jìn)入新市場(chǎng)，吸引追隨者，并通過(guò)平衡整合的品牌形象與尊重和考慮當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)來(lái)建立全球影響力。
