如今，廣告和營銷中使用的阿拉伯語在廣告專業(yè)人員、對阿拉伯語的純度和使用感興趣的學者，甚至媒體愛好者之間產(chǎn)生了相當大的差異。有些人認為廣告文案應該簡單，不受限制，接近現(xiàn)代使用，以促進產(chǎn)品和吸引消費者。其他人認為阿拉伯語不發(fā)達，正在努力發(fā)展并與其他現(xiàn)代語言并駕齊驅(qū)。然而，許多其他人認為，阿拉伯語應該保持“純粹”或傳統(tǒng)的意義和結(jié)構(gòu)。
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廣告內(nèi)容/語言與其他語言風格的區(qū)別在于其結(jié)構(gòu)簡單，信息清晰，以最少的字數(shù)表達思想為目標。
阿拉伯語是一種表現(xiàn)力很強的語言，它傾向于使用比其他語言更多的詞匯來表達思想。如果文字太短導致阿拉伯語“欠發(fā)達”的誤解，可能會產(chǎn)生稀釋的信息。
一些市場是否應該制定阿拉伯文撰稿人和翻譯的立法指南？
讓我們關(guān)注一下媒體中阿拉伯語結(jié)構(gòu)的主題和有意無意扭曲廣告信息的內(nèi)容。我最近做了一些研究，并與這方面的專家和語言專業(yè)人士進行了討論。我的目標是澄清這些專業(yè)人士中普遍存在的阿拉伯語薄弱的誤解。
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阿聯(lián)酋營銷機構(gòu)許多公共關(guān)系專家說，應該有一個語言專家組織來審查所有要在這一地區(qū)發(fā)布的廣告。這樣的官方機構(gòu)會批準廣告或者退回被拒絕的廣告“重寫”。這將適用于印刷、廣播甚至阿拉伯語電視的廣告內(nèi)容。大多數(shù)廣告公司沒有時間或?qū)I(yè)知識來審查廣告內(nèi)容，以便用阿拉伯語恰當?shù)乇磉_。很多這方面的專家也認為，廣告公司應該有一定的阿拉伯化標準或認證，阿拉伯文文案和翻譯，類似于其他許多職業(yè)。
古典阿拉伯語和口語
聯(lián)系消費者的最好方式是什么？我在迪拜咨詢的一位阿拉伯語老師認為，廣告語言取決于作者本人，取決于他的知識、文化和對語言的掌握程度?！皩ξ襾碚f，我更喜歡古典阿拉伯語做廣告，因為它是我們地區(qū)所有地方方言的母親，也是將所有方言結(jié)合在一起的共同點。不幸的是，許多阿拉伯衛(wèi)星頻道平面媒體在廣告、商業(yè)廣告甚至報道和節(jié)目中使用當?shù)胤窖裕@對觀眾產(chǎn)生了很大影響，”她說?！薄爱斘铱吹健⒆x到用口語方言寫的廣告時，我不會去注意它們；然而，當我發(fā)現(xiàn)一個廣告有美麗的古典阿拉伯語時，我認為這個廣告更有吸引力，因為廣告本身因語言的美麗而增強。
迪拜一些最大的廣告公司其他創(chuàng)意專業(yè)人士把阿拉伯方言當成禮物；廣告作者和翻譯可以專業(yè)和創(chuàng)造性地處理這些語言變化，從而以更有說服力的方式吸引當?shù)叵M者。
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“我相信廣告語言豐富了阿拉伯語；這是一個新的補充，類似于“自由詩”。堀藏？？Ns應該向創(chuàng)意人才敞開大門，不應該對那些技術(shù)嫻熟、精通的作家有任何限制，”一位創(chuàng)意總監(jiān)評論道?！翱梢詣?chuàng)設一些廣告文案的獎項和比賽，培養(yǎng)專業(yè)人士的技能。然而，銷售產(chǎn)品仍應是主要目標，這些獎項只會用于激勵專業(yè)人士，鼓勵他們更有效、更有創(chuàng)造性地使用阿拉伯語?！?/p>
這些是一樣的機構(gòu)其他阿拉伯作家和翻譯家認為，廣告中阿拉伯語的無效使用源于各種趨勢，其中最大的兩個趨勢是增長和資源。在過去十年中，許多海灣合作委員會國家的經(jīng)濟繁榮對阿拉伯廣告的質(zhì)量產(chǎn)生了負面影響。廣告和營銷的前所未有的增長導致缺乏合格的創(chuàng)意作家和認證的翻譯來滿足這一需求，這反過來又迫使廣告代理公司雇用缺乏經(jīng)驗、不夠資格的候選人來彌補這一缺口。
“考慮到這一地區(qū)已經(jīng)成為許多全球品牌的國際分銷中心，我們將越來越需要準備和培養(yǎng)更多具有創(chuàng)意文案和營銷翻譯的專業(yè)人才，以跟上這一巨大的繁榮，”幾位專業(yè)人士評論道。
教育在廣告中有效使用阿拉伯語的作用
他們認為教育可以在這方面發(fā)揮作用，因為許多教育機構(gòu)學校提供的阿拉伯語課程有限或者沒有。然而，它們在其他語言中提供了深度。結(jié)果，一代人對自己的母語知之甚少，發(fā)現(xiàn)在工作場所很難處理甚至理解阿拉伯語。阿拉伯語應該成為學校核心課程的一部分。
最終，廣告中使用弱阿拉伯語的責任屬于最終批準內(nèi)容的人。他們經(jīng)常通過注入不必要的個人偏好來降低阿拉伯語內(nèi)容的質(zhì)量，這可能表明他們不熟悉阿拉伯語的細微差別。他們的風格變化往往反映了他們當?shù)氐姆窖?，可能不適合更多的觀眾。
廣告文案中正確使用阿拉伯語的總結(jié)
為了快速吸引和說服消費者購買新產(chǎn)品和服務，有必要在保持阿拉伯語的力量和口才與屈服于現(xiàn)代廣告方法之間取得平衡。最終，主要目標是找到目標，說阿拉伯語的受眾與產(chǎn)品“連接”。以下是本文采訪的媒體專業(yè)人士和語言專家的一些建議:
媒介公司(比如報紙)應該根據(jù)阿拉伯語的質(zhì)量和正確性對任何廣告做出最終決定；他們應該把廣告文案當作一篇文章來校對，而不僅僅是收入。
應選擇高素質(zhì)的候選人擔任廣告撰稿人和翻譯；他們的語言技能和能力應該接受測試。我們不能認為所有以阿拉伯語為母語的人都是有才華的作家、翻譯家或編輯。
區(qū)域阿拉伯語衛(wèi)星頻道、廣播電臺和印刷媒體應努力在“適當?shù)摹卑⒗Z、阿拉伯語口語和外語之間找到合理的平衡。
阿拉伯文創(chuàng)意寫作比賽是培養(yǎng)員工和社區(qū)技能的好方法。公司可以贊助或鼓勵其員工參加這些比賽。他們也是作家的巨大動力。
阿拉伯語本地化的其他問題
當源語言文件不是阿拉伯語時，翻譯和本地化(包括阿拉伯語文檔翻譯和阿拉伯語桌面出版)需要豐富的阿拉伯語經(jīng)驗和支持阿拉伯語的桌面出版工具，以便以最佳質(zhì)量交付本地化的阿拉伯語文件。您的語言翻譯服務公司應該有合格的桌面出版商或圖形藝術(shù)家，他們精通本博客中提到的計劃。您可能會發(fā)現(xiàn)我們之前關(guān)于阿拉伯語設計和翻譯的一些博客非常有用:
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