隨著當今數(shù)字經(jīng)濟帶來的所有聯(lián)系，品牌只需點擊幾下鼠標就可以進入新的全球市場。就像你當?shù)氐氖袌鲆粯樱@些新出現(xiàn)的觀眾期待著用他們自己的語言與他們產(chǎn)生共鳴的體驗。事實上，大多數(shù)消費者在做出購買決定時都看重用他們自己的語言閱讀產(chǎn)品的能力。那么，您能做些什么來確保您提供的體驗滿足潛在全球客戶的期望呢？期待您的本地化團隊。
了解你的角色。
隨著客戶期望的發(fā)展和技術的進步，本地化團隊正處于一個過渡階段——他們?nèi)匀辉诮M織中找到自己真正的位置。
進入全球市場變得更加容易，但客戶的期望也變得更加精細。一次又一次，研究表明，消費者更喜歡以他們自己的語言銷售的產(chǎn)品，這給了本地化專業(yè)人員證明他們是組織中的收入中心的機會。
以下節(jié)選自我們的白皮書“戰(zhàn)略變革:提供更大商業(yè)價值的本地化快速通道”，其中概述了本地化團隊的建立公司全球化努力中不可或缺的資產(chǎn)的第一步。
“用消費者的母語與他們交談幾乎是我們優(yōu)質(zhì)品牌的先決條件。我們需要翻譯和本地化方面的支持來實現(xiàn)這一目標。這是我們戰(zhàn)略的關鍵?！?拓樂集團數(shù)字渠道總監(jiān)TobiasBergstr？m [1]
攜手共創(chuàng)美好未來。
看似簡單，但重復一遍。當你的所有團隊共同努力實現(xiàn)同一個目標時，你會取得更大的成就。
本地化是一種投資，可以用于各種渠道、計劃和活動——你的利益相關者可以從中受益——但你如何表達這種想法？
您需要利益相關者的支持，以確保這兩個策略與本地化團隊保持一致:
公司戰(zhàn)略決定公司將提供什么產(chǎn)品和服務，他們將瞄準哪些市場。通過早期參與，本地化團隊可以從一開始就準備好支持這些計劃。
全球內(nèi)容策略決定了哪些內(nèi)容將被本地化以及質(zhì)量水平。同樣，本地化團隊在此過程中也是一個寶貴的資源，他們可以就各種選項的成本、速度和效率提供指導，并讓大型組織了解可能會影響預算和進度的技術進步。
“我給任何人的建議是，首先考慮你的產(chǎn)品。我認為很多時候，營銷人員會考慮市場——我們將如何進入市場，以及我們將如何本地化和翻譯。但在Predictive Index，我們的產(chǎn)品是本地化的，因為它們必須服務于我們的全球市場?！薄卖敗じＭⅲ瑺I銷副總裁，預測指數(shù)[2]
秘訣是客戶需要的信息+他們自己的語言=更好更有意義的參與。
結果將使您能夠擴大您的客戶群，增加收入和利潤，并為您的品牌提供更大的曝光率。
