你選擇的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)會(huì)對(duì)你的國(guó)際化SEO策略產(chǎn)生很大的影響。讓我們看看你的。公司可用選項(xiàng)的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。
在我們的上一篇博客中，你看到了在決定是按國(guó)家還是按語(yǔ)言定位時(shí)，研究的重要性。
雖然按國(guó)家定位通常會(huì)使您更加具體，但這并不意味著它總是最佳選擇?？赡芎苜F，如果沒(méi)有足夠的有機(jī)機(jī)會(huì)，可能不值得投資。在這種情況下，專注于語(yǔ)言定位可能是一個(gè)好的開(kāi)始，您正在嘗試按國(guó)家定位。
無(wú)論研究如何指導(dǎo)你，建立你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)來(lái)正確解決問(wèn)題是非常重要的。對(duì)于國(guó)際網(wǎng)站，通?？梢圆捎萌N不同的方法。我們將依次研究每種方法的優(yōu)缺點(diǎn)。
1.CCTLD
國(guó)家代碼頂級(jí)域名(或ccTLD)通常被視為按國(guó)家定位的最佳方式，因?yàn)樗鼈冏詣?dòng)進(jìn)行地理定位。
例如google.fr和amazon.de，這兩個(gè)網(wǎng)站都會(huì)將您帶到特定國(guó)家/地區(qū)的網(wǎng)站版本。這使您可以輕松地用正確的語(yǔ)言向正確的人顯示正確的信息，從而改善用戶體驗(yàn)。
但是，有必要強(qiáng)調(diào)一些非ccTLD的常見(jiàn)域名:。歐盟，。我，。co，。net和。org。谷歌將這些列為通用頂級(jí)域名(或通用頂級(jí)域名)，不能用于地理定位你的受眾。因此，如果您的網(wǎng)站使用這些域中的一個(gè)，并且您通過(guò)國(guó)家/地區(qū)進(jìn)行定位，您必須使用其他方法進(jìn)行地理定位。不過(guò)沒(méi)關(guān)系——我們?cè)谶@里寫了一篇文章來(lái)幫忙。
盡管這種結(jié)構(gòu)具有優(yōu)勢(shì)，但ccTLD可能是一個(gè)相當(dāng)昂貴的選擇，因?yàn)楣雀鑼⒚總€(gè)網(wǎng)站視為一個(gè)獨(dú)立的網(wǎng)站。這意味著你需要投入更多的資金，從零開(kāi)始提高網(wǎng)站的知名度和美譽(yù)度，這需要時(shí)間才能見(jiàn)效。
因?yàn)樽幽夸浀牡乩砦恢迷赾cTLD中通常不是很有效，所以將來(lái)擴(kuò)展的時(shí)候也會(huì)造成一些麻煩。例如，garyreilly.ca/us不能針對(duì)美國(guó)，因?yàn)閏cTLD將繼續(xù)自動(dòng)定位加拿大。唯一的辦法就是買一個(gè)新的URL——比如garyreilly.us，然后應(yīng)用相關(guān)的地理信號(hào)。
專業(yè)提示:如果你的目標(biāo)純粹是語(yǔ)言，ccTLD可能不是你的最佳選擇。不過(guò)如果以后想選擇按國(guó)家定位的話，現(xiàn)在買ccTLD可能比較劃算，可以準(zhǔn)備一下。
2.帶GTLD的子目錄
帶有g(shù)TLD(通用頂級(jí)域)的子目錄的主要優(yōu)點(diǎn)是，它們可以隨著業(yè)務(wù)需求的變化而輕松擴(kuò)展。它們可用于通過(guò)國(guó)家、語(yǔ)言或兩者的組合來(lái)定位。例子包括spotify.com/fr和apple.com/au或microsoft.com/en-gb.
如果您使用這種方法，子目錄將能夠利用現(xiàn)有的域名權(quán)利，gTLD，這使得它比ccTLD更好地定位時(shí)，由國(guó)家。
您的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也會(huì)對(duì)這個(gè)選擇感到滿意，因?yàn)樗梢员粩U(kuò)展來(lái)實(shí)現(xiàn)hreflang標(biāo)記。
3.帶GTLD的子目錄
如果您正在尋找一種允許不同服務(wù)器位置的簡(jiǎn)單方法，那么帶有g(shù)TLD的子域可能是您的解決方案。例子包括fr.wordpress.com和fr.wix.com。
然而，我們通常建議避免這種結(jié)構(gòu)，因?yàn)槿匀挥邢喈?dāng)多的證據(jù)表明子域方法可能會(huì)影響有機(jī)屬性。
子域名通常被視為獨(dú)立的實(shí)體，所以你必須努力提高它們的受歡迎程度——非常類似于ccTLD。
如果您使用子域名定位語(yǔ)言，但后來(lái)決定切換到國(guó)家/地區(qū)位置，您的操作空間將會(huì)減少。例如，如果我使用fr.garyreilly.com來(lái)定位說(shuō)法語(yǔ)的人，但后來(lái)決定專注于說(shuō)法語(yǔ)的人，我沒(méi)有自然的方法來(lái)這樣做。我要么不得不切換到新的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，要么提出一個(gè)非常繁瑣的解決方案。
那么，哪種網(wǎng)站結(jié)構(gòu)適合你的企業(yè)呢？和所有這些事情一樣，沒(méi)有正確的答案。其實(shí)這是一個(gè)更廣泛的商業(yè)決策，取決于很多因素——技術(shù)限制、增長(zhǎng)目標(biāo)、你能投入多少時(shí)間和精力、你想如何定位用戶。
但無(wú)論選擇哪種方式，最重要的是要始終如一?；旌喜煌木W(wǎng)站結(jié)構(gòu)通常會(huì)造成相當(dāng)大的混亂，這可能會(huì)損害搜索可見(jiàn)性，阻礙用戶體驗(yàn)，并在長(zhǎng)期內(nèi)花費(fèi)更多的時(shí)間，精力和收入。
