全球營銷需要取得良好的平衡一方面，集中營銷運(yùn)營是為您的品牌創(chuàng)建單一全球聲音并控制您的品牌形象的好方法。集中資源確實(shí)可以幫助降低成本，因?yàn)樗梢苑乐垢鞣N市場(chǎng)的重復(fù)工作。
　　但是，單一方法不適用于您所有市場(chǎng)的品牌。觀眾在每個(gè)市場(chǎng)都會(huì)有不同的需求和期望，在中央控制和區(qū)域自由之間找到平衡的方法是成功的最佳途徑。
　　但成功運(yùn)行全球營銷戰(zhàn)略的其他因素是什么？如果您正在運(yùn)行全球營銷策略，那么有幾個(gè)因素對(duì)您的成功至關(guān)重要。我們將依次探索每個(gè)元素。
　　聽力
　　在保持對(duì)品牌形象的中央控制和為當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)提供獲得結(jié)果所需的代理機(jī)構(gòu)之間取得平衡。其中一部分是學(xué)習(xí)如何傾聽當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)的意見，并授權(quán)他們做出他們認(rèn)為適合該市場(chǎng)的決策。太多的剛性可能對(duì)實(shí)現(xiàn)結(jié)果不利。很多時(shí)候，當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊(duì)是哪種策略在地方層面工作的最佳裁判。
　　一些最糟糕的營銷翻譯已經(jīng)發(fā)生，因?yàn)橹醒肫放茍F(tuán)隊(duì)熱衷于將全球營銷口號(hào)翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言。過于文字的翻譯可能是災(zāi)難性的：Parker Pen將他們的英文口號(hào)“它不會(huì)泄漏在你的口袋里并讓你難堪”進(jìn)入西班牙語的字面翻譯最終相當(dāng)于“它不會(huì)泄漏在你的口袋里讓你懷孕“當(dāng)他們?cè)谀鞲缤瞥鏊鼤r(shí)。
　　最好讓當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì)為您提供建議，以避免這種錯(cuò)誤。許多全球品牌使用包含工作流程管理的翻譯軟件，因此您的本地團(tuán)隊(duì)可以在翻譯內(nèi)容上市之前對(duì)其進(jìn)行審核。
　　但重新定位您的營銷不僅僅局限于語言。您可能還想聽取當(dāng)?shù)氐慕ㄗh，例如您選擇的顏色。顏色在不同的語言中可以有不同的含義，因此了解您正在溝通的內(nèi)容非常重要。積極傾聽您當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊(duì)并讓他們發(fā)表意見可以幫助您避免問題并充分利用您的營銷。

口碑好的翻譯公司

　　學(xué)習(xí)
　　不僅在當(dāng)?shù)囟以谌蚍秶鷥?nèi)取得成功的最佳途徑之一是從結(jié)果中學(xué)習(xí)。對(duì)于營銷團(tuán)隊(duì)而言，重點(diǎn)往往是執(zhí)行廣告系列，而不是將其視為較長發(fā)現(xiàn)過程的一部分。
　　真正成功的全球品牌是那些繼續(xù)從他們的成功中學(xué)習(xí)的品牌 - 以及他們的失敗。這包括從區(qū)域?qū)W習(xí)并盡可能復(fù)制最佳實(shí)踐。
　　我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)您的廣告系列的實(shí)時(shí)跟蹤和調(diào)整，但是當(dāng)您在多個(gè)市場(chǎng)中運(yùn)營時(shí)，這尤其具有挑戰(zhàn)性。
　　集中監(jiān)控（可能使用共享模板）是保持所有團(tuán)隊(duì)所發(fā)生的一切的最佳方式。應(yīng)鼓勵(lì)遠(yuǎn)程團(tuán)隊(duì)使用自己的結(jié)果進(jìn)行更新，并養(yǎng)成定期組呼調(diào)查績效的習(xí)慣。定期遠(yuǎn)程會(huì)議是提供最佳實(shí)踐平臺(tái)，慶祝成功和發(fā)現(xiàn)任何需要支持的領(lǐng)域的好方法。
　　了解您的受眾
　　在您經(jīng)營的所有市場(chǎng)中了解您的受眾非常困難。對(duì)于處理印度和中國等主要新興市場(chǎng)的品牌而言，這尤其棘手。這些是廣闊的市場(chǎng)參與，很難理解如何劃分和征服這些不熟悉的觀眾。
　　在國內(nèi)市場(chǎng)取得成功的品牌通常對(duì)他們?cè)诩抑械娜宋锝巧兄鴱?qiáng)烈的認(rèn)識(shí)。這些客戶角色必須針對(duì)新市場(chǎng)進(jìn)行更新，以便您的廣告系列在那里實(shí)現(xiàn)相關(guān)性。
　　也許你甚至需要?jiǎng)?chuàng)造全新的，以反映你所面對(duì)的截然不同的觀眾。了解他們生活的實(shí)際情況也很重要，例如他們可以訪問哪些設(shè)備以及他們的互聯(lián)網(wǎng)連接速度是什么樣的。
　　創(chuàng)建一組新的角色可能是理解您正在進(jìn)入的新市場(chǎng)的良好練習(xí)。你需要面對(duì)有關(guān)社會(huì)本身的問題，研究諸如性別期望，家庭收入，生活方式和生活安排，決策者是誰以及如何做出決策等問題。如果您在B2B市場(chǎng)上銷售，它將幫助您探索對(duì)工作文化和組織結(jié)構(gòu)的見解。
　　它將幫助您了解文化中的個(gè)體; 他們的需求和期望，他們?nèi)绾翁幚砗拖M(fèi)信息，以及他們?cè)谏钪忻媾R的主要挑戰(zhàn)。
　　技能和知識(shí)
　　如今技術(shù)發(fā)展如此之快，平臺(tái)發(fā)展如此之快，以至于勞動(dòng)力市場(chǎng)難以跟上。資助您的全球廣告系列始終是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。
　　困難在于找到不僅具有語言和當(dāng)?shù)匚幕R(shí)的團(tuán)隊(duì)，而且還要具備有效執(zhí)行的具體技術(shù)技能和營銷知識(shí)。
　　全球組織也因在孤島中持續(xù)經(jīng)營而處于不利地位，這意味著知識(shí)在地方層面被囤積。鼓勵(lì)溝通和分享知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)確實(shí)有助于成功。
　　技術(shù)可以使用門戶，會(huì)議和即時(shí)消息等工具來支持這一點(diǎn)。讓人們?cè)诓煌攸c(diǎn)之間移動(dòng)以確保公司知識(shí)得以傳播也很有價(jià)值。
　　如果您正在努力尋找資源營銷策略所需的技能，那么保持知識(shí)在您的業(yè)務(wù)中流通至關(guān)重要。如果您不能從業(yè)務(wù)外部招聘，請(qǐng)確保您在其中分享技能和知識(shí)，以提高您的團(tuán)隊(duì)內(nèi)部資源的能力。
　　管理全球營銷活動(dòng)始終是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。成功的全球品牌認(rèn)識(shí)到營銷不能被視為一次性活動(dòng)，而是一場(chǎng)持續(xù)的戰(zhàn)斗。從長遠(yuǎn)角度出發(fā)并投資于有助于實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的資源，技術(shù)和關(guān)系是成功的關(guān)鍵。