看來(lái)2018年可能是營(yíng)銷人員的工作不會(huì)變得更復(fù)雜的第一年。有證據(jù)表明，整合的趨勢(shì)正開(kāi)始使數(shù)字營(yíng)銷變得不那么孤立，并可能使?fàn)I銷人員的工作稍微復(fù)雜一些。
競(jìng)爭(zhēng)力正在推動(dòng)平臺(tái)提供更好的用戶體驗(yàn)，并在單一工具中提供更多功能。這對(duì)數(shù)字營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)可能是個(gè)好消息——希望少記密碼！
自從這個(gè)行業(yè)出現(xiàn)以來(lái)，在線營(yíng)銷技術(shù)一直在不斷發(fā)展，但這種發(fā)展帶來(lái)了整合問(wèn)題，并為許多營(yíng)銷人員制定了復(fù)雜的工作方法。
現(xiàn)在，許多因素似乎表明，技術(shù)最終可能會(huì)走到一起，提供更簡(jiǎn)單、更少碎片的圖片。
2016年年中，隨著數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的成熟度達(dá)到玩家開(kāi)始整合自己使用的平臺(tái)和工具的階段，這種趨勢(shì)變得明顯。
這在廣告技術(shù)中尤其明顯，廣告商傾向于整合他們用來(lái)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的系統(tǒng)、工具和外部合作伙伴的數(shù)量。
巨人之戰(zhàn)
分?jǐn)倧V告費(fèi)用的其他玩家少了，減少了你需要處理的接口數(shù)量。
這種簡(jiǎn)化趨勢(shì)似乎姍姍來(lái)遲。2015年底，先濤公司的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)40%的數(shù)字媒體購(gòu)買者和策劃者使用四到六個(gè)軟件平臺(tái)來(lái)完成工作。
近三分之一的人活躍在七個(gè)或更多的領(lǐng)域，這還不包括非專業(yè)軟件，比如MS Office和電子郵件客戶端。這個(gè)模型展示了一種復(fù)雜的工作方式。
當(dāng)你從大量系統(tǒng)中提取數(shù)據(jù)時(shí)，很難完全了解你的營(yíng)銷效果。對(duì)于一個(gè)更加統(tǒng)一的方法，時(shí)機(jī)當(dāng)然是正確的。
一系列的并購(gòu)，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告，形成了一套更統(tǒng)一的工具。
畢馬威表示，數(shù)據(jù)分析可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一些最大的M&A活動(dòng)。但在2016年，它在數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域也非?；钴S。
M&A的其他活動(dòng)領(lǐng)域可能包括物聯(lián)網(wǎng)和安全技術(shù)。
用戶需要更好的工具。
用戶也在要求更方便用戶、更少孤立的工作方式方面發(fā)揮了作用。媒體郵報(bào)在一篇社論中表示，在線廣告行業(yè)技能的短缺使得減少員工沮喪和提高生產(chǎn)力變得越來(lái)越重要。
很明顯的辦法就是減少普通員工分工的平臺(tái)數(shù)量。
由于缺乏工具和資源被認(rèn)為是行業(yè)中最大的挫折來(lái)源，很明顯需要一個(gè)單一的系統(tǒng)方法。
公司它可能越來(lái)越傾向于在一個(gè)地方提供盡可能多功能的解決方案，而不是跨多個(gè)系統(tǒng)運(yùn)行來(lái)實(shí)現(xiàn)你的策略。
因?yàn)楝F(xiàn)在業(yè)內(nèi)兩大巨頭處于紛爭(zhēng)狀態(tài)，廣告技術(shù)的易用性有了很大的提高。臉書(shū)擁有很大一部分在線廣告市場(chǎng)，谷歌(當(dāng)然，現(xiàn)在擁有YouTube)正在努力跟上。
因此，這兩大行業(yè)參與者正在競(jìng)相創(chuàng)造更好的用戶體驗(yàn)，并提供更多用戶需要的功能。
例如，臉書(shū)正試圖找到一種方法來(lái)對(duì)抗廣告攔截器的技術(shù)，并找到一種更簡(jiǎn)單的方法來(lái)通過(guò)其平臺(tái)創(chuàng)建和分發(fā)視頻。谷歌也做了一些改變，使AdWords更加可定制和易于使用。
但是這種雙頭壟斷有一個(gè)缺點(diǎn)。
2017年初，《競(jìng)選》雜志將廣告技術(shù)初創(chuàng)企業(yè)缺乏投資歸咎于臉書(shū)和谷歌的主導(dǎo)地位。
人們認(rèn)為，2017年，我們可能會(huì)看到初創(chuàng)企業(yè)的交易減少17%，因?yàn)樗鼈冋趯⑤^小的創(chuàng)新者擠出市場(chǎng)。
2017年圖片
除非你選擇在Snapchat等未經(jīng)驗(yàn)證的平臺(tái)上進(jìn)行實(shí)驗(yàn)，否則你作為廣告客戶的角色在未來(lái)可能會(huì)更加直接。如果你堅(jiān)持建立像谷歌和/或臉書(shū)這樣的平臺(tái)，尤其是如果許多廣告商都這么做的話，這一點(diǎn)尤其正確。
郵件營(yíng)銷變化不大，所以如果你已經(jīng)了解這個(gè)渠道，就不會(huì)有變化。
事實(shí)上，營(yíng)銷人員可以選擇解決的創(chuàng)新領(lǐng)域是新的領(lǐng)域:例如，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和虛擬現(xiàn)實(shí)。然而，許多營(yíng)銷人員正在采取“等著瞧”的方法來(lái)理解這些新技術(shù)。
通過(guò)更加集成的系統(tǒng)，營(yíng)銷人員可以花更少的時(shí)間登錄多個(gè)系統(tǒng)，并實(shí)現(xiàn)更高的效率。這種簡(jiǎn)化的營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)甚至可能為戰(zhàn)略和創(chuàng)造性思維留出更多時(shí)間。
