我最近使用了社交媒體管理平臺(tái)Hootsuite和創(chuàng)造力機(jī)構(gòu)《我們是社會(huì)發(fā)現(xiàn)》是一份新發(fā)布的關(guān)于社會(huì)媒體和全球數(shù)字趨勢的報(bào)告。這份內(nèi)容豐富的報(bào)告是2018年的年度出版物，代表了239個(gè)國家和地區(qū)，提供了關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)使用、社交媒體、全球電子商務(wù)和任何其他數(shù)字信息的寶貴信息、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和趨勢。
統(tǒng)計(jì)數(shù)字令人印象深刻，數(shù)字相當(dāng)驚人。以下是報(bào)告的一些主要內(nèi)容:
目前，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶超過40億。
超過30億活躍用戶在社交媒體上相互交流，選擇自己的品牌，或者只是消費(fèi)音頻、視頻、游戲、新聞等等。
現(xiàn)在世界上有一半的人口使用互聯(lián)網(wǎng)(53%)。
與前一年相比，互聯(lián)網(wǎng)使用量增加了7%，社交媒體使用量增加了13%，移動(dòng)社交媒體使用量增加了14%。
2017年在線總時(shí)間等于10億年！
美國人現(xiàn)在每天花在互聯(lián)網(wǎng)上的時(shí)間超過6個(gè)小時(shí)(比看電視的時(shí)間多60%)，其中幾乎一半的時(shí)間花在社交媒體上。
2017年，17.7億用戶網(wǎng)購消費(fèi)超過1萬億美元(比2016年增長16%)，全球電子商務(wù)繼續(xù)保持高速增長，但仍沒有結(jié)束。我認(rèn)為研究全球互聯(lián)網(wǎng)使用、社交媒體使用、移動(dòng)設(shè)備滲透率和全球趨勢會(huì)很有趣。
該報(bào)告還提供了針對具體國家和區(qū)域的深入統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。以下是一些值得注意的事項(xiàng):
互聯(lián)網(wǎng)使用(一般):
從2017年初開始，非洲和中東的互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動(dòng)社交用戶增長最快(非洲20%/15%，中東11%/39%)。
互聯(lián)網(wǎng)普及率排名前三的是卡塔爾、阿聯(lián)酋和科威特。
在互聯(lián)網(wǎng)增長名單中，前10個(gè)國家中有9個(gè)位于非洲。
社交媒體使用:
社交媒體滲透率排名:1?？ㄋ枺?。阿拉伯聯(lián)合酋長國、3科威特。
社交媒體增長排名:1。中國，2。印度，3。印度尼西亞。
臉書仍然是美國、澳洲和歐洲部分地區(qū)最受歡迎的信使應(yīng)用。然而，在美國以外，Whatsapp在拉丁美洲以及非洲和亞洲的大部分地區(qū)最受歡迎。
臉書最常用的語言是英語、西班牙語和印地語，其次是印度尼西亞語、阿拉伯語和葡萄牙語。
移動(dòng)社交媒體的使用:
移動(dòng)社交媒體滲透率排名由阿聯(lián)酋、阿魯巴、卡塔爾和韓國領(lǐng)先。
移動(dòng)社交媒體的前三大增長地是中國、印度和印度尼西亞。
移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量的快速增長令人震驚。目前，超過52%的網(wǎng)絡(luò)流量來自移動(dòng)設(shè)備，而僅在三年前，這一比例為27%。Android設(shè)備仍然主導(dǎo)著全球市場(73.5%，iOS設(shè)備占20%)。全球移動(dòng)數(shù)據(jù)的持續(xù)增長為全球電子商務(wù)的增長提供了更大的空間，增長速度甚至超過了我們迄今為止的增長速度。
全球電子商務(wù):
全球電商的兩大行業(yè)分別是時(shí)尚、美妝和電子產(chǎn)品，其次是家具/家電和旅游。
食品和個(gè)人護(hù)理品在過去一年中增長最為強(qiáng)勁。
在拉丁美洲等市場，產(chǎn)品研究現(xiàn)在更多地基于社交互動(dòng)，而不是搜索，同行建議比其他搜索結(jié)果更好，尤其是在年輕人中。
視覺搜索:圖片和關(guān)鍵詞。視覺搜索會(huì)比“文字聊天”更好。
報(bào)告提出了一個(gè)從全球電子商務(wù)轉(zhuǎn)向社交互動(dòng)的令人信服的案例。隨著交易越來越多，需要全渠道的方式，包括社交支付、信使支持和可購買的廣告。社交媒體體驗(yàn)將繼續(xù)發(fā)展，并專注于人際互動(dòng)和真正的對話:主動(dòng)互動(dòng)和被動(dòng)的媒體消費(fèi)。實(shí)時(shí)視頻對話和聊天將取代短信。我們正在見證社會(huì)社區(qū)和人際關(guān)系的發(fā)展，這將增強(qiáng)我們的體驗(yàn)。這些變化將對我們的人際交往以及我們彼此之間的關(guān)系產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響；變化會(huì)影響到生活、工作、事業(yè)的方方面面。企業(yè)應(yīng)該對消費(fèi)者行為的改變及其帶來的預(yù)期給予更多的關(guān)注和準(zhǔn)備。
