2019-02-28 13:50:43
　　
　　由于對品牌和供應(yīng)商的信任程度較低，消費者不斷尋求同行和當(dāng)局對他們可信賴的品牌和賣家的驗證這部分是中國財富快速增長和消費者抱負(fù)相關(guān)進(jìn)步的一個征兆。缺乏經(jīng)驗的消費者和在線購物者熱衷于做出正確的選擇，而社交推薦對他們所做的選擇產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響。
　　為了支持這種效應(yīng)，中國的在線生態(tài)系統(tǒng)面向社會互動。影響者營銷在實際層面上運作良好，因為中國的數(shù)字化景觀高度整合。有三個主要參與者控制著很多在線環(huán)境，平臺之間通常有很好的集成。
　　社交商務(wù)比西方更加發(fā)達(dá)，消費者對社交媒體的銷售似乎很高。這意味著有一個良好的環(huán)境讓影響者營銷變得有效。
　　盡管進(jìn)行了許多嘗試，但社交商務(wù)卻未能在西方開展。但在中國，Pinduoduo等社交商務(wù)平臺正在擾亂電子商務(wù)市場。圖片來源：R Scapinello / Shutterstock.com
　　意見領(lǐng)袖在中國有這樣的影響還有其他原因?；舴蛩固┑碌奈幕治龇椒ū砻鳎袊且环N高權(quán)力的遠(yuǎn)程文化，意味著社會中的人們傾向于遵循權(quán)威的形象。
　　這不僅影響商業(yè)或治理等正式關(guān)系; 人們還會接受其他影響領(lǐng)域的權(quán)威，例如穿什么，如何表現(xiàn)以及買什么。
　　在一個更傾向于集體主義而不是個人主義的社會中，對群體的忠誠和與群體中其他人的融合是很重要的。影響者也很重要，因為他們有助于提供集體認(rèn)同并組織他們的追隨者。
　　在快速發(fā)展的社會中，這一點尤為重要，因為消費者的抱負(fù)正在迅速發(fā)展。社會正在迅速發(fā)展，有影響力的人向他們的追隨者展示了一條在他們快速變化的生活中有意義的道路。
　　意見領(lǐng)袖尤其擅長微信，這是中國最受歡迎的消息應(yīng)用程序。品牌在這個渠道中獲得知名度并不容易，但名人和主題專家在這里茁壯成長，創(chuàng)造用戶重視的內(nèi)容并與他們的粉絲建立關(guān)系。名人在微博上也非常明顯。
　　中國關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的已知有效性意味著最有影響力的人可以為支持品牌而高價。你將花很多錢去聘請“頂級”名人女演員或流行歌星。您支付的金額當(dāng)然也取決于他們參與您的品牌的程度，以及您需要的內(nèi)容類型和數(shù)量。
　　您還可以通過與不那么引人注目但更具利基影響力的人合作獲得良好的結(jié)果?？纯措娪懊餍穷I(lǐng)域之外，考慮一些中國非常受歡迎的社交媒體人物，在線視頻喜劇演員，博客和視頻博客。
　　還有特定領(lǐng)域的專家，如體育。了解影響者的情況是任何競選方法的重要組成部分，因為您將不可避免地從您的品牌的合適伙伴關(guān)系中獲得更好的結(jié)果。

同聲翻譯機(jī)

最重要的是要考慮影響者（以及他們的觀眾）對你的品牌的適合程度。
　　試圖滲透中國充滿挑戰(zhàn)的市場的西方品牌往往難以了解他們的新受眾。對于許多西方領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊而言，這是一種全新的文化理解，而且很容易出錯。
　　最好的情況是營銷支出浪費; 最糟糕的情況是造成災(zāi)難性的失敗，并永久疏遠(yuǎn)消費者。
　　影響者營銷可以真正幫助解決這一文化翻譯問題，因為它可以讓嵌入該社會的人能夠撰寫自己的關(guān)于您的品牌和產(chǎn)品的信息。但是，影響者營銷不能代替掌握市場，不應(yīng)該用來取代真正的文化理解。
　　語家翻譯，您身邊的語言服務(wù)專家！
　　如果按公平原則進(jìn)行，您的影響者營銷活動不太可能有效。相反，品牌應(yīng)該接觸影響者活動，作為更廣泛戰(zhàn)略的一部分，通過使用特定感興趣社區(qū)的指南來了解他們正在滲透的市場。
　　如果你想嘗試一個關(guān)鍵的意見領(lǐng)袖活動，請謹(jǐn)慎行事。有影響力的人通常會夸大他們的影響力，偽造他們的追隨者數(shù)量或獲得虛假的追隨者機(jī)器人。警惕那些在微信上隱藏閱讀和喜歡統(tǒng)計數(shù)據(jù)的人。
　　您需要了解的最重要的事情是，您的KOL選擇會影響哪類人，因為這表明他們的競選活動可能會有多么有效。

專業(yè)翻譯成英文

需要仔細(xì)研究影響者營銷，但如果你做對了，它可以帶來巨大的回報。