奢侈品行業(yè)的下一步是什么？
2018-10-12 09:05:48
在新興市場(chǎng)經(jīng)過多年的增長后，奢侈品品牌可能會(huì)陷入困境。
長期以來，歐洲奢侈品市場(chǎng)一直被認(rèn)為是最成熟的品牌，如Burberry，Mulberry，Giorgio Armani，Gucci，Prada和Louis Vuitton等品牌在全球市場(chǎng)上享有多年的增長。
擁有158年歷史的英國奢侈品公司Burberry宣布上半年銷售額增長14％，但表示第二季度同類銷售額下降，主要受中國需求下降的影響。該公司指出，它預(yù)計(jì)“更加困難的外部環(huán)境”會(huì)降低利潤率。
專營手袋的另一家英國公司Mulberry在一年內(nèi)發(fā)布了第四次盈利預(yù)警，因?yàn)榻衲晟习肽甑匿N售額下降了9％。與之前預(yù)計(jì)的1000萬英鎊相比，該公司的年利潤可能僅為400萬英鎊。由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)和需求減少，該公司面臨著試圖進(jìn)入高端市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。
路易威登品牌和全球最大的奢侈品公司的所有者LVMH也指出，亞洲的增長正在放緩。
那么，發(fā)生了什么？
在中國，炫耀自己的財(cái)富不再是贏得朋友和影響人們的方式。政府一直積極參與反腐運(yùn)動(dòng)，這嚇壞了中國商人。包括前共產(chǎn)黨總書令薄熙來在內(nèi)的幾位備受矚目的政府官員，前鐵路部長劉志軍，國家發(fā)展和改革委員會(huì)的劉鐵男，最近被指控腐敗和濫用職權(quán)。
中國官員現(xiàn)在甚至超越中國的邊界，以查明和扣押腐敗的中國官員的資產(chǎn)。例如，澳大利亞聯(lián)邦警察準(zhǔn)備在幾周內(nèi)與中國同行進(jìn)行前所未有的聯(lián)合行動(dòng)，抓住腐敗的中國官員的資產(chǎn)。這導(dǎo)致估計(jì)有90億美元被中國的年度娛樂預(yù)算抹去。
與此同時(shí)，俄羅斯受到歐盟和美國制裁的打擊，也有人擔(dān)心敘利亞和伊拉克的沖突可能會(huì)減少中東客戶的需求。
在非洲，埃博拉病毒的迅速傳播也可能會(huì)影響到富裕的非洲人的奢侈品銷售。除此之外，俄羅斯和巴西的貨幣貶值可能會(huì)進(jìn)一步減少這些主要新興市場(chǎng)的需求。
從哪里來？
奢侈品制造商和零售商可能需要重新考慮他們的全球營銷策略，并投資于更有可能提高其收入和利潤的地區(qū)。
貝恩公司對(duì)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)行了一項(xiàng)研究，該研究表明，各地的奢侈品牌應(yīng)該關(guān)注如何有機(jī)地建立增長。以下是他們的一些預(yù)測(cè)。
歐洲：西歐可以期待持續(xù)強(qiáng)勁的旅游奢侈品購物，中國和中東客戶因俄羅斯和日本的收縮而大量涌入。東歐和俄羅斯緊縮。預(yù)計(jì)2014年增長2-4％。
俄羅斯：國內(nèi)市場(chǎng)遭受苦難和承包 - 經(jīng)濟(jì)惡化，海外涌入因政治不穩(wěn)定而下降。預(yù)計(jì)2014年虧損4-6％。
美洲：強(qiáng)勁的美國基本面以及當(dāng)?shù)叵M(fèi)者和游客的增長; 歐洲品牌，皮革制品，珠寶和男裝部門的最大潛力。巴西經(jīng)濟(jì)放緩。預(yù)計(jì)2014年增長4-6％。
日本：貨幣貶值導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)減少，刺激了當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的創(chuàng)紀(jì)錄增長。奢侈品牌提高價(jià)格有可能抑制增長。預(yù)計(jì)2014年增長率為9-11％。
中國：腐敗打擊減少銷售，尤其是送禮。顯著的價(jià)格差異推動(dòng)海外采購，成為中國頂級(jí)全球客戶。預(yù)計(jì)2014年增長2-4％。
亞太地區(qū)：韓國的銷售停滯不前。新加坡，印尼表現(xiàn)良好; 泰國投資受到質(zhì)疑。預(yù)計(jì)2014年增長3-5％。
奢侈品牌如何應(yīng)對(duì)風(fēng)暴
隨著許多新興市場(chǎng)奢侈品市場(chǎng)的增長放緩以及競(jìng)爭(zhēng)加劇，消費(fèi)者可能會(huì)變得更加理性。因此，奢侈品供應(yīng)商需要變得越來越有創(chuàng)意，同時(shí)保持他們的品牌理想和獨(dú)家，以吸引顧客進(jìn)入他們的商店。
這意味著，他們不僅要將營銷材料從源語言翻譯成目標(biāo)語言，而且還要比以往任何時(shí)候都更需要確保他們根據(jù)目標(biāo)受眾偏好和行為來轉(zhuǎn)換營銷信息。
最重要的是，品牌需要關(guān)注他們的產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)中的接收方式。因此，品牌和社交媒體監(jiān)控將變得越來越重要。
此外，差異化將變得越來越重要，選擇能夠在體驗(yàn)和情感層面成功傳達(dá)奢侈品牌價(jià)值的翻譯機(jī)構(gòu)對(duì)未來的成功至關(guān)重要。
