啟動一個全球性項目是一項艱巨的任務(wù)，需要跨越多個市場進(jìn)行翻譯。

你生產(chǎn)的東西對你的成功至關(guān)重要——所以正確是非常重要的。

但是，由于大量的作者、翻譯、開發(fā)人員和其他人在同一個項目中工作，可能會出現(xiàn)不一致的情況，這可能是因為缺乏清晰度或與您的目標(biāo)不一致。

如果發(fā)生這種情況，你的信息將會不清楚，你的目標(biāo)受眾將會被忽視，你將無法實現(xiàn)你的目標(biāo)。

那你怎么防止這種情況呢？

用戶體驗和網(wǎng)站設(shè)計

用戶現(xiàn)在可以通過各種設(shè)備訪問內(nèi)容。智能手機和平板電腦越來越普及，你應(yīng)該考慮開發(fā)移動網(wǎng)站或者使用響應(yīng)式設(shè)計技術(shù)，讓消費者可以隨時隨地消費你的內(nèi)容。

沒有什么比試圖在移動設(shè)備上使用桌面網(wǎng)站更糟糕的了。然而，互聯(lián)網(wǎng)廣告局的研究表明，60%的品牌仍然沒有移動優(yōu)化的網(wǎng)站。這意味著當(dāng)通過智能手機或平板電腦訪問時，內(nèi)容可能無法訪問。

這在為國際市場制作內(nèi)容時尤為重要。根據(jù)目標(biāo)市場的不同，智能手機的滲透率可能會有很大差異。例如，中國有7億活躍的智能手機用戶，超過80%的用戶通過移動設(shè)備訪問互聯(lián)網(wǎng)。因此，如果你想接觸到中國用戶，擁有一個移動網(wǎng)站是非常重要的。

以下是創(chuàng)建移動內(nèi)容的五個技巧:

1)關(guān)注用戶在移動中的實際需求。

弄清楚為什么移動中的人會訪問你的移動網(wǎng)站將有助于你創(chuàng)建有效的移動內(nèi)容。圍繞這些關(guān)鍵任務(wù)和用戶旅程創(chuàng)建內(nèi)容應(yīng)該是你的主要目標(biāo)。畢竟，標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)站的大量頁面可能永遠(yuǎn)不會進(jìn)入移動頁面。選擇適合移動用戶旅途的內(nèi)容，先翻譯。

如果您的網(wǎng)站收到了來自世界各地的流量，您可以使用您的網(wǎng)絡(luò)分析數(shù)據(jù)來確定不同地區(qū)的用戶正在尋找的內(nèi)容類型，并為在移動網(wǎng)站上訪問這些內(nèi)容提供明確的選項。

2)切內(nèi)容要狠。

越多并不總是越好，尤其是當(dāng)涉及到移動網(wǎng)站時，所以在決定包含什么內(nèi)容時要無情。

專注于為不同市場的用戶提供產(chǎn)品或服務(wù)的好處，刪除源文本中的任何雙關(guān)語或文字游戲。這在翻譯文本時尤其重要，因為雙關(guān)語通常不適合其他語言。強調(diào)重要的事情，用最簡單的方式傳達(dá)信息。

3)只使用主頁進(jìn)行導(dǎo)航。

忘記手機主頁上的歡迎信息。只需提供與特定區(qū)域的移動用戶相關(guān)的網(wǎng)站各部分的鏈接。這將允許用戶更快地訪問他們需要的信息，從而改善整體用戶體驗。

4)邏輯地構(gòu)建您的信息架構(gòu)。

沒有人喜歡找內(nèi)容，尤其是移動用戶，所以要確保一切都是準(zhǔn)確的。

創(chuàng)建在線內(nèi)容地圖，并相應(yīng)地構(gòu)建導(dǎo)航元素。同樣，使用您的web分析數(shù)據(jù)來確定目標(biāo)區(qū)域中對用戶最有價值的內(nèi)容類型。

5)不要依賴固定的設(shè)計和用詞。

網(wǎng)站在不同類型的手機上的顯示方式發(fā)生了巨大的變化——記住，不是所有人都用iPhone。

設(shè)計師在設(shè)計網(wǎng)站時最大的錯誤之一就是依賴定寬設(shè)計。所以，請盡量保持設(shè)計元素簡潔流暢，盡可能用文字來傳達(dá)你的信息。

使用文本還可以使網(wǎng)站本地化更容易、更便宜，因為您可以利用翻譯記憶庫，而無需使用經(jīng)驗豐富的設(shè)計師或開發(fā)人員來處理圖形元素。

內(nèi)部文檔、風(fēng)格指南、基調(diào)文檔和內(nèi)容“理念”

然而，你需要擔(dān)心的不僅僅是你的網(wǎng)站——線下內(nèi)容也可能會吸引注意力。

通過開發(fā)內(nèi)部文檔和實施嚴(yán)格的內(nèi)部內(nèi)容制作流程，您可以做很多工作來確保信息的一致性。

這里有幾個例子:

復(fù)制格式

它們?yōu)槟峁┝艘环N簡化內(nèi)容創(chuàng)建和制作過程的方法，因此您可以在內(nèi)容發(fā)布到各種出版物或設(shè)備之前清楚地了解內(nèi)容的外觀。

它們?yōu)槟愕淖髡吆妥g者工作和遵守提供了一個清晰的結(jié)構(gòu)，這意味著你保證了現(xiàn)在和將來的風(fēng)格、語氣和格式的一致性。

特別是，它們可以幫助許多作者提供大量內(nèi)容，當(dāng)工作分散在不同的團隊和國家時，非常有用。

它們還允許更好的規(guī)劃和策略，這意味著您可以根據(jù)特定的受眾和業(yè)務(wù)目標(biāo)定制內(nèi)容格式和內(nèi)容類型。

風(fēng)格指南和風(fēng)格文檔

這些最終有助于建立內(nèi)部一致性，并確保每個人都唱同一首贊美詩。

它們通過提供一套在創(chuàng)建內(nèi)容時必須遵循的標(biāo)準(zhǔn)來指導(dǎo)您的譯者和作者，從而消除任何混淆和猜測。

與其花時間一遍又一遍地回答同樣的問題，不如把努力付諸實踐，立即創(chuàng)造。

它們還意味著新員工和客座撰稿人在同一頁面上的速度要快得多，而內(nèi)容在語氣、質(zhì)量和演示方面都保持一致，從而發(fā)揮更專業(yè)的品牌體驗。

內(nèi)容哲學(xué)/精神

就內(nèi)容而言，關(guān)于你的目標(biāo)的信息是非常有用的。

把它當(dāng)成一本圣經(jīng)，你所有的信徒——譯者和作家——都應(yīng)該遵循。

它有助于建立共同點，并清楚地表明你想從你的內(nèi)容，避免不必要的信息和脫節(jié)的品牌體驗。

擁有一種精神意味著團隊中的每個人都理解主要的焦點，這反過來將有助于產(chǎn)生與你的觀眾交流的內(nèi)容。

如果你依賴內(nèi)容作為營銷策略的核心部分，你應(yīng)該在開始一個需要翻譯成多種語言的全球項目之前，制定一個編輯風(fēng)格指南。

不這樣做可能會導(dǎo)致災(zāi)難，所以花時間和精力創(chuàng)建一個指南，可以解釋你的品牌，并幫助你的員工繼續(xù)工作。

列舉你正在解釋的概念的例子(好的或壞的)可以用來將消息歸因于主頁。