隨著我們接近2017年的中點(diǎn)，生命科學(xué)行業(yè)將迎合增長(zhǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)。醫(yī)療改革和監(jiān)管、經(jīng)濟(jì)不確定性、不斷變化的患者預(yù)期以及不斷增長(zhǎng)的創(chuàng)新和價(jià)值需求是一系列競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)變化的主要驅(qū)動(dòng)因素。盡管這些變化不一定是意料之外的，但我們?nèi)匀惶幱谥扑幒蜕锛夹g(shù)的多數(shù)。公司一個(gè)不熟悉的以消費(fèi)者為導(dǎo)向的行業(yè)的早期階段。
為了利用這種以病人為中心的環(huán)境，藥品公司不得不重新考慮其傳統(tǒng)的參與方式?？陬^承諾是不夠的。這些公司我們需要找到更積極(和互動(dòng))的方式向目標(biāo)市場(chǎng)傳遞價(jià)值，以及實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的工具，而這一挑戰(zhàn)只會(huì)因全球展望而加劇。
發(fā)展中的醫(yī)藥市場(chǎng)的銷(xiāo)售趨勢(shì)和增長(zhǎng)挑戰(zhàn)藥物開(kāi)發(fā)一直是一個(gè)有風(fēng)險(xiǎn)的命題，所以經(jīng)過(guò)幾個(gè)階段的臨床試驗(yàn)并達(dá)到嚴(yán)格的安全性和有效性標(biāo)準(zhǔn)后，它將是藥物營(yíng)銷(xiāo)的體驗(yàn)對(duì)任何開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)都是一種解脫。
然而，隨著全球營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的快速轉(zhuǎn)變，限制藥品是可能的。公司成功，擊敗藥物發(fā)展的可能性只是成功的一半。
全球銷(xiāo)售增長(zhǎng)據(jù)估計(jì)，到2020年，全球處方藥銷(xiāo)售額將超過(guò)1萬(wàn)億美元。
處方藥市場(chǎng)預(yù)計(jì)每年增長(zhǎng)5.1%，到本十年末將達(dá)到1017億美元。
高收入和發(fā)展中國(guó)家
雖然全球連通性的增加將一些行業(yè)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了發(fā)展中市場(chǎng)，但制藥行業(yè)正在朝著這個(gè)方向緩慢發(fā)展。高收入國(guó)家繼續(xù)主導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)。
2010年:
高收入國(guó)家的人口只占世界人口的17%，但卻占了藥物79%的支出。
美國(guó)占全球醫(yī)療支出的34%，其次是歐洲和日本。
在過(guò)去四年中推出藥物其中56%在美國(guó)銷(xiāo)售。
盡管制藥行業(yè)進(jìn)展緩慢，但新興市場(chǎng)和發(fā)展中市場(chǎng)提供了一個(gè)良好的機(jī)會(huì)。預(yù)計(jì)這些市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)將快于其他地區(qū)。到2020年，年度總支出將達(dá)到4990億美元。
全球化被認(rèn)為是全世界經(jīng)濟(jì)活動(dòng)最重要的驅(qū)動(dòng)力，如果不是最重要的話(huà)。
醫(yī)藥行業(yè)的健康也可以歸因于對(duì)醫(yī)療保健的堅(jiān)定需求:人們將繼續(xù)生病，生活方式相關(guān)的疾病將增加，全球人口將繼續(xù)老齡化，對(duì)新藥的需求將增加。
然而，醫(yī)藥行業(yè)遠(yuǎn)未擺脫資金壓力。世界各地的政府都用它來(lái)支付藥物擁有較少的資金，并正在積極尋求降低成本，所以它是正確的。藥物定價(jià)受到了嚴(yán)格的審查。
甚至還有人被指控試圖提高人造藥物的價(jià)格。公司提起訴訟，強(qiáng)迫公司從某些市場(chǎng)撤回產(chǎn)品。
各國(guó)支付新藥的能力各不相同，從而破壞了醫(yī)藥市場(chǎng)的全球聯(lián)系。
解決辦法這些財(cái)政和政治負(fù)擔(dān)使得制藥和生物技術(shù)公司傳達(dá)一下藥物價(jià)值至關(guān)重要。
他們需要:
更聰明地工作，盡可能減少。藥物開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)成本
用實(shí)際數(shù)據(jù)證明其產(chǎn)品的安全性和成本節(jié)約潛力。
通過(guò)更加集中的控制，確保市場(chǎng)運(yùn)作的一致性。
根據(jù)不斷變化的監(jiān)管環(huán)境，采用各種技術(shù)促進(jìn)數(shù)據(jù)的生成和收集。
不要試圖在內(nèi)部做所有事情，與在區(qū)域市場(chǎng)轉(zhuǎn)型方面擁有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的全球服務(wù)提供商合作將是關(guān)鍵。
