許多營銷人員認(rèn)為網(wǎng)站翻譯和網(wǎng)站本地化是一個(gè)意思。對(duì)于從事國際商務(wù)的人來說，他們通常意識(shí)不到這些差異，甚至意識(shí)不到。雖然翻譯和本地化之間有一些相似之處，但了解它們的差異可以幫助您更好地實(shí)現(xiàn)品牌全球化。為了充分理解翻譯和本地化的區(qū)別，讓我們從這兩個(gè)術(shù)語的基本定義開始。
網(wǎng)站翻譯:通過簡單地將源語言中的單詞改變?yōu)槟繕?biāo)語言中的單詞(在上下文中)，將Web內(nèi)容的源(原始)語言版本改變?yōu)榱硪环N(目標(biāo))語言的過程。
網(wǎng)站本地化:針對(duì)不同國家、地區(qū)或地域調(diào)整網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的過程。通過用目標(biāo)客戶自己的語言吸引他們的文化偏好，它超越了簡單的翻譯。
網(wǎng)站翻譯可以被看作是一種跨越語言障礙的實(shí)用工具。網(wǎng)站本地化將使您能夠優(yōu)化您的信息，以滿足您所在地區(qū)觀眾的語言和文化期望。
網(wǎng)站翻譯問題
當(dāng)從一種語言翻譯到另一種語言時(shí)，如果允許翻譯保留原詞到詞的狀態(tài)，可能會(huì)出現(xiàn)與意圖和清晰度相關(guān)的問題。這通常發(fā)生在沒有專業(yè)編輯的機(jī)器翻譯中。然而，即使一個(gè)合格的語言學(xué)家翻譯內(nèi)容，它仍然缺乏必要的文化意識(shí)，以在特定地區(qū)產(chǎn)生有效的共鳴。
滿足文化期望
為了在當(dāng)今的國際經(jīng)濟(jì)中成功競爭，公司它的在線內(nèi)容必須本地化，以便在文化上與國際受眾聯(lián)系起來。消費(fèi)者的期望可能因行業(yè)和地區(qū)而異，但通?？梢苑譃閮深?功能性和文化性。這里有一些例子。
功能內(nèi)容
語言，包括產(chǎn)品描述和評(píng)論。
日期和時(shí)間格式、聯(lián)系信息、電話號(hào)碼。
測(cè)量，重量，地理參考。
文化內(nèi)涵
形狀、大小、樣式和顏色。
圖形、圖像、圖標(biāo)。
社交考量-禮儀、幽默、神話、儀式、象征。
社會(huì)價(jià)值觀-信仰，關(guān)系，權(quán)力。
去掉全局局部性的概念
本地化意味著調(diào)整您網(wǎng)站的內(nèi)容，以滿足該國家或地區(qū)的市場偏好。然而，本地化可以通過重新創(chuàng)建(或轉(zhuǎn)換)您的營銷活動(dòng)信息來進(jìn)一步發(fā)展，以最大限度地提高文化吸引力和/或避免冒犯或?qū)擂文挠^眾。
一個(gè)跨創(chuàng)造的例子
翻譯的一個(gè)例子是可口可樂。公司可口可樂運(yùn)動(dòng)。該活動(dòng)于2011年在澳大利亞發(fā)起，其特點(diǎn)是將150個(gè)澳大利亞最受歡迎的名字放在可口可樂瓶前，這是一個(gè)簡單而又美妙的想法。營銷活動(dòng)如此成功，以至于在世界其他國家都得到了推廣。但是，在某些國家，如中國，需要修改這個(gè)名稱標(biāo)簽。
在中國，中國人更容易接受同學(xué)或密友之類的昵稱。這種方法保持了運(yùn)動(dòng)的友好，但是通過尊重名字對(duì)中國人的正式意義，它避免了突破重要的文化界限。
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