Snapchat全球企業(yè)的機(jī)遇
2018-10-04 10:04:36
Snapchat已經(jīng)風(fēng)靡全球，這個社交媒體應(yīng)用程序的受歡迎程度仍然高于30歲以下。但直到最近，它一直是企業(yè)傾向于避免的渠道。
然而，一些主要的國際品牌發(fā)現(xiàn)該平臺正在幫助他們與他們之前努力達(dá)到的千禧年觀眾互動。
既然Snapchat已經(jīng)為平臺上的品牌營銷設(shè)計(jì)了新的選擇，那么您的企業(yè)是否應(yīng)該探索它為年輕的國際受眾提供的可能性？
什么是Snapchat應(yīng)用程序？
為Snapchat創(chuàng)建的內(nèi)容只是短暫存在，單個視圖后照片消失。它為智能手機(jī)用戶提供了許多創(chuàng)造性的可能性，例如在照片上添加文本或表情符號，使用視頻效果（如慢動作和簡單的編輯工具），以及有趣的效果，如著名的“面部交換”功能。用戶可以創(chuàng)建自己的“故事”，即最近內(nèi)容的匯編，并通過單獨(dú)選擇它們來選擇哪些聯(lián)系人可以查看它。
BMW，Cosmopolitan和CNN等國際品牌一直在使用Snapchat的Discovery功能來共享編輯內(nèi)容。
應(yīng)用程序的這一部分是內(nèi)容和廣告之間的融合，提供小吃大小，通常響亮，豐富多彩和動態(tài)的內(nèi)容。
毫無疑問，品牌正試圖在這個平臺上發(fā)揮作用：Snapchat提供令人難以置信的互動和參與統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。Snapchat上的視頻觀點(diǎn)與Facebook上的視頻相媲美，每天有超過2億月活躍用戶在平臺上花費(fèi)大約30分鐘。
Snapchat的特別重要之處在于這些敏銳的平臺用戶的人口統(tǒng)計(jì)。該平臺委托進(jìn)行的研究顯示，美國18至34歲的人中有41％使用Snapchat。相比之下，美國最受歡迎的電視網(wǎng)絡(luò)僅達(dá)到了千禧年人口的6％。
品牌發(fā)現(xiàn)這個人群特別難以達(dá)到。他們在社交媒體上的活動往往意味著他們花在看電視上的時間遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于前幾代人，并且品牌花費(fèi)更多的錢試圖接觸這個群體比任何其他人都多（根據(jù)eMarketer）。
盡管Snapchat在定位，參與或推薦可能性方面沒有回應(yīng)營銷人員的祈禱，但每10名Snapchat用戶中就有7人處于難以接觸的人群中。
白宮有一個帳戶，并用它來發(fā)送每日故事，顯示FLOTUS和POTUS正在做什么，通常是各種總統(tǒng)國家訪問和儀式的音樂剪輯。
在英國，Jeremy Corbyn - 或者至少是他的競選團(tuán)隊(duì) - 正在這個渠道做出一些努力。這是一個承認(rèn)，這個平臺可能是一個接觸到其他方面難以捉摸的觀眾的地方。
但Snapchat并不能讓品牌變得容易。渠道中的可發(fā)現(xiàn)性幾乎沒有，因此在另一個渠道（如網(wǎng)絡(luò)，電子郵件或Facebook等平臺）上建立受眾群體至關(guān)重要，并將您的粉絲從那里引導(dǎo)至品牌Snapchat帳戶。在不知道帳戶確切名稱的情況下找到帳戶也很困難。
平臺上品牌的新希望
Snapchat的一項(xiàng)功能可以為愿意嘗試的品牌提供可能性。定制的品牌地理過濾器可以為愿意在此平臺上進(jìn)行實(shí)驗(yàn)的品牌提供選擇。地理過濾器是一種在特定時間和地點(diǎn)提供定制品牌設(shè)計(jì)的方法。這意味著您的受眾群體可以在訪問您的位置或活動時對其拍攝的任何照片和視頻應(yīng)用疊加效果。迪斯尼世界已經(jīng)利用這一功能，為其迪斯尼樂園探險(xiǎn)公園的游客提供他們訪問期間可用的特定地理過濾器的地圖。
該功能僅在當(dāng)時和那里可用 - 所以迪斯尼樂園的訪客在回家后不能回溯地將過濾器應(yīng)用到他們的照片中。這使得地理過濾器成為一種非常及時的營銷工具。但對于迪士尼這樣的品牌來說，年輕游客人數(shù)眾多，這是推動關(guān)鍵目標(biāo)群體品牌宣傳的好方法。
價(jià)格低至5美元（約合3英鎊），您可以輕松地將一個地理過濾器應(yīng)用到您的辦公樓，參加一天的活動，價(jià)格低于100美元（約合70英鎊）。在迪斯尼樂園大小的區(qū)域上運(yùn)行永久性地理過濾器可能會變得更加昂貴。
可以使用分析顯示有多少人查看和使用過您的地理過濾器，但很難評估投資回報(bào)率。這是一種營銷工具，可能最適合用于提升特定年齡人群的品牌知名度，可能是國際人群（Snapchat在許多國家都很受歡迎）。
可以將地理過濾器應(yīng)用到您選擇的世界中的任何位置，但是在許多區(qū)域缺少地理過濾器意味著即使是常規(guī)的Snapchat用戶也可能不希望它們可用，因此除非直接提示，否則不會使用它們。建議您在平臺外宣傳您的地理過濾器，而不是希望您的訪問者在平臺上發(fā)現(xiàn)它們。
Snapchat正在逐步為平臺添加品牌和廣告選項(xiàng)，包括允許用戶以促進(jìn)品牌的方式定制圖片的創(chuàng)意工具。
最新的X戰(zhàn)警電影系列在Snapchat上贊助了鏡頭，使用戶可以看到電影系列中的角色，使用激光眼睛加入自拍。
二十世紀(jì)?？怂惯@次'鏡頭收購'的估計(jì)成本大約為二十萬美元，并且用戶反對他們對新鏡頭取代他們習(xí)慣使用的鏡頭感到不滿的一些反對意見。Snapchat還在平臺上添加廣告格式，無需離開Snapchat應(yīng)用即可購物。
Snapchat應(yīng)用程序展示的增長率（由新用戶和日?；顒雍饬浚┍砻髟撈脚_值得認(rèn)真對待。如果您的品牌具有創(chuàng)造性和啟發(fā)性，這兩個特征與Snapchat的風(fēng)格完美融合，則尤其如此。
如果您正在嘗試與年輕人群進(jìn)行互動，那么這是一個與觀眾見面的好地方。但它不是每個人的平臺。品牌真正需要在他們進(jìn)入之前了解這個應(yīng)用程序，并仔細(xì)考慮他們可以在平臺上做些什么來實(shí)現(xiàn)他們的戰(zhàn)略目標(biāo)。
