許多跨國(guó)公司通常的廣告框架 - 特別是那些來(lái)自法國(guó)的公司 - 主要關(guān)注營(yíng)銷(xiāo)和溝通策略。更重要的是，在準(zhǔn)備國(guó)際商業(yè)廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，大型企業(yè)不一定要聘請(qǐng)自由翻譯服務(wù)或?qū)I(yè)翻譯機(jī)構(gòu)。一些公司實(shí)際上堅(jiān)持認(rèn)為本地化不一定是全球廣告的全部，最終答案。

國(guó)際促銷(xiāo)的兩種方法

在這方面，公司可以使用兩種方法在國(guó)外市場(chǎng)上做廣告：全球標(biāo)準(zhǔn)化（促進(jìn)所有信條和文化可以理解的普遍信息）和本地適應(yīng)（其中信息本身適應(yīng)本地目標(biāo)市場(chǎng)的語(yǔ)言和社會(huì)政治環(huán)境）。

這里真正的問(wèn)題是，在向其他國(guó)家宣傳其產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，公司是否應(yīng)該選擇適應(yīng)全球標(biāo)準(zhǔn)化或當(dāng)?shù)剡m應(yīng)性。

全球標(biāo)準(zhǔn)化

對(duì)于許多商人來(lái)說(shuō)，健全的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃包括在所有目標(biāo)國(guó)家使用統(tǒng)一的廣告策略，以實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)審慎和有效的資源分配，因此本地化在這方面實(shí)際上是不利的。

全球標(biāo)準(zhǔn)化公司的國(guó)際促銷(xiāo)活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)源于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)化，同質(zhì)化和統(tǒng)一的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。簡(jiǎn)而言之，您只需聘請(qǐng)人工翻譯專(zhuān)家即可直接翻譯您現(xiàn)有的廣告系列，瞧！你完成了。以機(jī)智：

• 從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，許多國(guó)家的消費(fèi)者行為標(biāo)準(zhǔn)化已經(jīng)被證明是有效和有益的，因?yàn)樗鼤?huì)引發(fā)文化同質(zhì)化現(xiàn)象。

• 采用全球標(biāo)準(zhǔn)化將有助于公司在國(guó)際層面上引入新類(lèi)別的客戶(hù); 也就是說(shuō)，他們將能夠創(chuàng)造新的跨國(guó)市場(chǎng)。

• 由于流行音樂(lè)和電視，全球化早已進(jìn)行中; 流行文化，電影明星，名人，超級(jí)模特等的存在表明，國(guó)際圖標(biāo)和主題不必局限于給定的區(qū)域。

• 營(yíng)銷(xiāo)和推廣領(lǐng)域的精彩概念和想法數(shù)量有限，因此公司更容易堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略，而不是每次進(jìn)入新的國(guó)外市場(chǎng)時(shí)都回到繪圖板。

• 如今，避免文化和本地化研究以及雇傭翻譯服務(wù)僅將其現(xiàn)有信息轉(zhuǎn)換為另一種語(yǔ)言已成為一種可行的選擇。

  

本地適應(yīng)

另一方面，只要公司強(qiáng)迫國(guó)內(nèi)廣告活動(dòng)進(jìn)入其外國(guó)觀眾的喉嚨，公司通常會(huì)進(jìn)行巨額賭博。不應(yīng)低估當(dāng)?shù)匚幕鳛楣敬黉N(xiāo)策略的相關(guān)和重要因素。

事實(shí)上，相當(dāng)多的過(guò)去的失禮和失言使整個(gè)企業(yè)集團(tuán)一次又一次地陷入困境。因此，本地化廣告活動(dòng)所需的額外成本和努力實(shí)際上可能是值得的，特別是在傳統(tǒng)對(duì)日常生活非常重要的國(guó)家。

此外，通過(guò)本地化方法，執(zhí)行機(jī)器和人工翻譯服務(wù)的專(zhuān)業(yè)翻譯公司可以在滿(mǎn)足目標(biāo)受眾的需求和需求方面發(fā)揮重要作用。因此，本地化翻譯必須首先注意本地環(huán)境的以下組件：

• 社會(huì)文化因素包括道德規(guī)范，行為準(zhǔn)則，社會(huì)和商業(yè)規(guī)范，習(xí)俗，源于宗教的本地特性，本土禮儀等。換句話(huà)說(shuō)，這個(gè)組成部分涉及目標(biāo)社會(huì)和文化的主要特征。

• 政治 - 法律組成部分包括與信息和某些產(chǎn)品相關(guān)的法律，如酒精和卷煙，對(duì)廣告實(shí)施的限制，向世界開(kāi)放的階段，以及目標(biāo)市場(chǎng)政治體系的獨(dú)特細(xì)節(jié)。

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