快速增長的新星是創(chuàng)新者，因此，他們很少走完全球市場。但這并不意味著每個全球性公司都需要創(chuàng)新自己獨(dú)特的翻譯風(fēng)格，語氣和語音。

從頭開始創(chuàng)建術(shù)語和風(fēng)格幾乎不值得花時間和預(yù)算投入 - 特別是微軟，蘋果和谷歌等先鋒科技公司已經(jīng)向公眾提供了他們的標(biāo)準(zhǔn)。

這些公司中的每一家都試圖影響現(xiàn)有和發(fā)展中市場的思維方式 - 并談?wù)?- 與其產(chǎn)品相關(guān)的基本概念。讓市場接受他們的術(shù)語是這些大牌科技公司衡量其全球成功的一種方式。因此，每家公司都非常樂意將自己的關(guān)鍵本地化工具（包括術(shù)語數(shù)據(jù)庫內(nèi)容和樣式指南）置于冉冉升起的新星手中，以尋求加快產(chǎn)品上市時間，降低成本，并使用文字和概念。熟悉他們的目標(biāo)市場。

微軟引領(lǐng)潮流

從Microsoft提供的語言資源中可以學(xué)到很多東西 。該公司已將其產(chǎn)品本地化為100多種語言。有了這些要求，顯然需要標(biāo)準(zhǔn)化。

認(rèn)識到術(shù)語在贏得市場支配地位方面的作用，微軟很早就開源了它的詞匯表和風(fēng)格指南，技術(shù)部門肯定接受了他們的術(shù)語。

得到教訓(xùn)

與進(jìn)行的主要技術(shù)發(fā)展非常相似，智能手機(jī)是術(shù)語變化的推動力，尤其是在推動非正式語言方面。我們的一位客戶這樣說：“你的智能手機(jī)不再是'設(shè)備'了，它會成為你最好的朋友。畢竟，還有誰和你一起去洗手間？“

對于消費(fèi)者而言，英語借詞有時比其官方本地術(shù)語更容易識別。

為了解決上述問題，微軟與其舊語言“語音”進(jìn)行了重大突破，為Windows Phone及其桌面產(chǎn)品推出了更現(xiàn)代，口語化的風(fēng)格?？纯瓷厦嫣岬降奈恼轮械脑茍D像一詞。

它顯示了由Microsoft組織的焦點(diǎn)小組的結(jié)果，其中參與者被要求

寫下描述當(dāng)前應(yīng)用程序的一個詞，以及將來描述應(yīng)用程序的一個詞。Office用戶希望Office應(yīng)用程序更加平易近人和有用，微軟已經(jīng)在新的語音和語氣中反映出來。

文化和背景仍然對用戶至上的范例至關(guān)重要。正如我們在Common Sense Advisory的朋友提醒我們的那樣，“如果他們無法閱讀，他們就不會購買。”是的，您希望保持您的語言選擇充滿活力，新鮮，并與當(dāng)代語言相關(guān)。但更重要的是，您的產(chǎn)品在市場中專門講述客戶的語言，尊重他們的文化和要求。

其他資源

微軟并不是唯一一個為開發(fā)人員創(chuàng)建和分發(fā)語言資源的人。如果您正在為Apple App Store開發(fā)應(yīng)用程序，您將需要查看Apple開發(fā)人員網(wǎng)站上提供的非常有價值的信息，因?yàn)樗€維護(hù)著標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語資源。這同樣適用于谷歌和其他人。如果您的產(chǎn)品與這些組織之一沒有直接對應(yīng)，那么您應(yīng)該計劃花一些時間來評估各種資源的范圍和樣式，以幫助縮小哪些資源用作起點(diǎn)。

有了各種可用的資源，通過重新學(xué)習(xí)術(shù)語翻譯，確實(shí)沒有必要在項(xiàng)目開始時浪費(fèi)時間。正如他們在銷售中所說的那樣，“在讓自己與眾不同之前讓自己平等?！北镜鼗罴褜?shí)踐要求您了解產(chǎn)品的目標(biāo)是誰，發(fā)現(xiàn)您想要用來解決它們的語言和風(fēng)格，然后首先轉(zhuǎn)向在嘗試單獨(dú)使用之前，您可以獲得滿足這些需求的資源。（尋找創(chuàng)業(yè)公司的更多本地化最佳實(shí)踐？查看Michael Stevens最近的帖子，描述了冉冉升起的新星的本地化成功因素。）

您是否收集了Microsoft或其他領(lǐng)先公司的語言資源？這些經(jīng)驗(yàn)是否有助于加快您的本地化工作或降低成本？您是否自定義了翻譯以使語音“屬于您自己的？”