在數(shù)字營銷領(lǐng)域，大家說的都是內(nèi)容。四海公司我們正在其他國家和地區(qū)尋找新的市場(chǎng)和更多的客戶。網(wǎng)站內(nèi)容是面向全球受眾的最重要的營銷方式。自然，這提出了幾個(gè)問題:
你有多語言網(wǎng)站嗎？
你的在線內(nèi)容是完全全球化的嗎？
您的多語言內(nèi)容是否針對(duì)本地搜索引擎進(jìn)行了優(yōu)化？
你有多語言內(nèi)容策略嗎？
就應(yīng)用多語言內(nèi)容策略的最佳實(shí)踐而言，許多公司還是不滿意。多年來，我們?cè)谠S多多語言網(wǎng)站上看到了同樣的問題。這些網(wǎng)站只關(guān)注自己的英文或母語內(nèi)容，將自己的多語種內(nèi)容作為主網(wǎng)站的翻譯，不做額外優(yōu)化。
一些多語言網(wǎng)站有非常好的用戶界面，可以為全球和本地受眾提供全面的功能，但最終卻無法吸引更多的流量和吸引客戶。此故障可能與多語言內(nèi)容或您的本地化版本中缺少多語言內(nèi)容有關(guān)。
那么，如果你想對(duì)多語言網(wǎng)站實(shí)施成功的內(nèi)容策略，你應(yīng)該記住什么呢？以下是多語言內(nèi)容的五個(gè)重要考慮因素。
1.本地研究
你的研究必須包括關(guān)于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的基本問題，包括:
你的目標(biāo)受眾使用什么語言？
目標(biāo)受眾的文化是什么？
你的客戶需要和期望什么？
當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)趨勢(shì)如何？
目標(biāo)受眾的上網(wǎng)行為是怎樣的？
回答這些問題和其他問題將有助于您確定想要?jiǎng)?chuàng)建的內(nèi)容類型、應(yīng)該使用的語言以及應(yīng)該在線提供的內(nèi)容。
2.內(nèi)容創(chuàng)建和分發(fā)
要為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容，請(qǐng)注意以下幾點(diǎn):
網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理系統(tǒng)(WCMS):使用支持多語言網(wǎng)站和翻譯內(nèi)容輸出/輸入的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容管理系統(tǒng)非常重要。
有價(jià)值的相關(guān)內(nèi)容:你需要像一個(gè)在線訪問者一樣思考，了解他們的需求，這些需求因國家而異。確定什么類型的內(nèi)容可以在每個(gè)區(qū)域帶來最高的流量、轉(zhuǎn)化和互動(dòng)。您還需要調(diào)整聲音、圖像、設(shè)計(jì)、顏色和其他內(nèi)容，以創(chuàng)建針對(duì)每個(gè)受眾群體優(yōu)化的內(nèi)容。
搜索引擎:并非所有地區(qū)都使用谷歌作為主要搜索引擎。比如百度是中國主要的搜索引擎，谷歌幾乎不存在。你如何優(yōu)化你的內(nèi)容取決于你的受眾用來查詢的搜索引擎。
社交媒體戰(zhàn)略:制定社交媒體戰(zhàn)略非常重要，這樣你就可以分享和重復(fù)使用你的內(nèi)容來吸引新客戶。多語言社交媒體體內(nèi)您的內(nèi)容應(yīng)該始終包含您的全球用戶將在社交媒體上共享的本地化信息。為你的受眾研究最活躍的社交媒體平臺(tái)，永遠(yuǎn)記住在你開發(fā)的所有內(nèi)容中包括社交媒體分享按鈕。
3.內(nèi)容本地化
僅僅從源語言翻譯到目標(biāo)語言并不總是能達(dá)到你的目標(biāo)。你需要看內(nèi)容來理解語言和文化因素，比如文本布局和間距、圖像、導(dǎo)航、貨幣和口語。要求以所有語言版本維護(hù)內(nèi)容的消息。
內(nèi)容本地化需要翻譯。機(jī)構(gòu)與本地語言作者、校對(duì)人員和專業(yè)本地化團(tuán)隊(duì)合作，為目標(biāo)語言創(chuàng)建內(nèi)容和品牌信息。
4.搜索引擎內(nèi)容優(yōu)化(SEO)
SEO改變了在線內(nèi)容的編寫方式。優(yōu)化搜索引擎的內(nèi)容是每個(gè)內(nèi)容戰(zhàn)略家必不可少的一步。一些公司只考慮對(duì)他們網(wǎng)站的英文版使用SEO，他們不會(huì)對(duì)本地化內(nèi)容應(yīng)用同樣的關(guān)注和SEO最佳實(shí)踐。
多語言搜索引擎優(yōu)化應(yīng)該包括:
多語言關(guān)鍵詞的研究、改進(jìn)和本地化。
抄襲網(wǎng)站主要內(nèi)容的寫作。
本地化Meta標(biāo)簽，標(biāo)題，alt標(biāo)簽，HTML等。
提交給各大區(qū)域(國內(nèi))和國際搜索引擎。
網(wǎng)站流量和關(guān)鍵詞排名報(bào)告。
5.衡量結(jié)果(內(nèi)容投資回報(bào))
你總是需要衡量網(wǎng)站各個(gè)語言版本的內(nèi)容結(jié)果。谷歌分析(Google Analytics)等工具具有有用的功能，可以顯示網(wǎng)站訪問者的地理位置和語言結(jié)果。通過分析工具，你可以獲得關(guān)于你的內(nèi)容的詳細(xì)信息，這將幫助你決定什么是有效的，什么是可以改進(jìn)的。
