叫什么名字？如果你在中國——世界第二大經(jīng)濟(jì)體——很多。用于每個(gè)角色都有其獨(dú)特含義的國家的音譯。公司一個(gè)名字的性格可以決定它的成敗。
很容易理解為什么會(huì)有這么多。公司將我們的目光投向中國市場(chǎng)。擁有十幾億人口的中國，想要走向世界。公司是一個(gè)重要的吸引力。然而，對(duì)西方來說，公司總的來說，大概是最難實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)化的國家。因此，許多外國公司采用本地化名稱，更好地為中國客戶量身定制。
然而，為了使國際公司為了成功進(jìn)入競(jìng)爭激烈的中國市場(chǎng)，他們的商標(biāo)必須遵循一些規(guī)則。我們?cè)谥袊恼Z言專家艾倫·馬克斯(Allan Max)對(duì)他們進(jìn)行了排名:
這個(gè)名字應(yīng)該聽起來像這個(gè)品牌的英文名字。
應(yīng)該很好記，中國人很容易發(fā)音。
使用的角色應(yīng)該正面描述或突出產(chǎn)品。
對(duì)外國的錯(cuò)誤態(tài)度公司這可能是災(zāi)難性的。讓我們看幾個(gè)例子:
壞榜樣
谷歌-谷歌(Gǔgē)
當(dāng)谷歌在2006年試圖將其業(yè)務(wù)擴(kuò)展到中國時(shí)，他們采用了谷歌(Gǔgē)的本地化名稱，以便中國觀眾更容易發(fā)音。然而，他們的決定遭到了響亮的笑聲:這公司員工選擇的漢字，把谷歌的名字松散地翻譯成“豐收之歌”。持不同政見者甚至為此創(chuàng)建了無古格網(wǎng)站公司請(qǐng)?zhí)峁┮粋€(gè)更合適的名稱。
雖然谷歌作為搜索引擎巨頭享有世界聲譽(yù)，但它在中國的搜索市場(chǎng)上只能占據(jù)不到10%的份額。
百思買-百思買(b?和m?)
錯(cuò)誤的中文名字有時(shí)甚至?xí)?dǎo)致特許經(jīng)營失敗。美國電子產(chǎn)品零售商百思買(Best Buy)是2007年第一個(gè)打開國門的中國，名字叫百思買(B: IS: m: I)。盡管聽起來像它的西方名字，百思買大致翻譯為“購買前想100次”，這對(duì)消費(fèi)者來說肯定不是一個(gè)理想的信息。結(jié)果呢？在缺乏成功之后，百思買于2011年關(guān)閉了大門。
雖然很難確定。公司是不是因?yàn)榻巧x擇不當(dāng)，所以缺乏成功，但很難接受中國消費(fèi)者不關(guān)心這一點(diǎn)公司名字的想法——尤其是當(dāng)你聽到全球成功的故事時(shí)。你會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的外國公司名稱和品牌通常用來暗示他們產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)。
一個(gè)好例子
可口可樂-可口可樂
在正式進(jìn)入中國市場(chǎng)之前，無處不在的品牌現(xiàn)在知道，僅僅依靠熟悉產(chǎn)品名稱的人是不夠的，所以他們更進(jìn)一步:在選擇漢字時(shí)，他們處于世界上人口最多的國家，他們的名稱包括對(duì)他們產(chǎn)品的描述，自稱可口可樂(Kě kǒ ukě lè)，直接翻譯為“美味的幸?！?。
對(duì)于中國普通消費(fèi)者來說，可口可樂的說法似乎是正確的——2014年，軟飲料。公司占總數(shù)的63%。
地鐵-地鐵(sà ib m: iwè i)
在所有其他好例子中，我們最喜歡地鐵。三明知止連鎖店的中文名稱。在過去的幾年里，有“超過100種口味”三明這家名為“知”的餐館在中國非常受歡迎，它的中文名字叫“?知”，字面意思是“充滿100種口味”。這個(gè)受歡迎三明該連鎖店在中國擁有580家門店，規(guī)模和收入成倍增長。嗯，很好吃。
為什么重要？
因此，你已經(jīng)閱讀了所有關(guān)于可口可樂和賽百味如何使用中文名字來提高他們的成功，你一直在考慮進(jìn)入中國市場(chǎng)-世界上最大的經(jīng)濟(jì)體之一。下一步是什么？不是每個(gè)人都有錢支付命名服務(wù)，但有一個(gè)母語為中文的人可以翻譯你的其他內(nèi)容是兩者之間的一個(gè)很好的橋梁。重要的是要確保你的本地化內(nèi)容聽起來自然，直到你的口號(hào)。如果想進(jìn)入困難重重的中國市場(chǎng)，完整中文網(wǎng)站的本地化同樣重要。
大量新興的公司中國市場(chǎng)正在本地化，以抓住市場(chǎng)的驚人規(guī)模和潛力。以下是一些突出的內(nèi)容及其相關(guān)含義:
尤伯杯——優(yōu)步(優(yōu)步)，“向前一大步”
Airbnb-Airbnb(？Ibǐyng)，“用愛歡迎彼此”
微博-推特，“外推，特別/獨(dú)特”
LinkedIn-LinkedIn(英國)，"精英領(lǐng)導(dǎo)"
