全球化戰(zhàn)略是多數(shù)公司板房的主題。然而，同時(shí)進(jìn)入許多新市場的壓力最容易摧毀你可擴(kuò)展的全球基礎(chǔ)。
在急于“上市”的過程中，犯了錯(cuò)誤，投資不合理，沒有實(shí)現(xiàn)回報(bào)。機(jī)構(gòu)投資者帶來了挫敗感。我們的建議？分階段走向全球，尤其是當(dāng)你開始本地化的時(shí)候。
合適的本地化策略從定義目標(biāo)語言開始。那么，翻譯的語言選擇涉及到什么，為什么正確很重要？常識(shí)咨詢公司(Common Sense Consulting)的本薩金特(Ben Sargent)表示，語言選擇實(shí)際上取決于市場選擇:“每種投資語言的決定都是關(guān)于進(jìn)入新市場或增加對現(xiàn)有市場支持的復(fù)雜決定的一部分?！?/p>
選擇合適的語言非常重要，這樣你才能更有效地利用資源，并在目標(biāo)市場按時(shí)推出產(chǎn)品，滿足內(nèi)部利益相關(guān)者和客戶的需求。
這里有一些快速的提示來決定你應(yīng)該先翻譯成哪種語言:
首先是更強(qiáng)的語言。第一，選擇國家或地區(qū)影響力強(qiáng)的語言。如果你進(jìn)入亞洲，如果你選擇中國、日本和韓國(CJK)等傳統(tǒng)和要求高的語言，你不會(huì)出錯(cuò)。沒錯(cuò)，還有很多其他語言的經(jīng)濟(jì)潛力也在上升，比如越南語、馬來語、泰語、印地語，但是它們能夠適應(yīng)發(fā)展中的本地化戰(zhàn)略的后期。
查一下長尾語言的線上活動(dòng)。當(dāng)選擇支持哪種長尾語言時(shí)，一種方法是檢查維基百科在該特定語言中支持的文章數(shù)量。超過100，000篇特定語言的文章顯示，使用該語言的人有重要的在線活動(dòng)。也應(yīng)該考慮圍繞語言發(fā)展的其他形式的支持。比如谷歌支持嗎？微軟發(fā)布過這種語言的產(chǎn)品版本嗎？
方言還是語言？區(qū)分客戶獲取和客戶滿意，并據(jù)此確定優(yōu)先級。在你建立了自己的主要市場語言之后，你可能會(huì)支持流行的地方方言。
放聰明點(diǎn)。研究你的網(wǎng)絡(luò)分析，確定哪些國際地區(qū)給你帶來的流量最大。使用您從下載的文件。公司內(nèi)部收集的信息，以確認(rèn)這些數(shù)據(jù):從銷售和客戶服務(wù)部門。潛在客戶和客戶是否越來越多地來自你在網(wǎng)上看到很多活動(dòng)的同一個(gè)地區(qū)？那么，這些肯定需要你首先注意。
窺探競爭對手。在你的目標(biāo)國家或地區(qū)上網(wǎng)查查他們支持的語言，試著了解他們選擇或不選擇一種語言的原因。但是，不要太當(dāng)真。如果他們還沒有支持某種語言，那么他們現(xiàn)在可能正在努力。
或者，這可能是他們覆蓋面的一個(gè)缺口——這是你必須利用的。同時(shí)，如果他們支持某種語言，請嘗試了解當(dāng)?shù)厥袌龅娜藗兪侨绾谓邮艿模约肮痉g前后的銷售。昂貴的公司我們的優(yōu)先事項(xiàng)和營銷策略可能與競爭對手不同。所以只是作為支持?jǐn)?shù)據(jù)，而不是作為決策的關(guān)鍵要素。
敏銳地傾聽。使用社交媒體來監(jiān)控你的國際客戶想要什么。他們是在尋求語言售后支持，還是更迫切地需要當(dāng)?shù)亟邮艿闹Ц斗绞?？還有，一定要用他們的語言聽，也就是用他們國家或地區(qū)的社交媒體本地化版本聊天。
傾聽供應(yīng)商的意見。不，這不是我們服務(wù)的插件，是翻譯。公司有一種早餐語言。他們是最好的主題專家，可以運(yùn)用他們的知識(shí)。像你的合作伙伴一樣思考，而不僅僅是供應(yīng)商。公司通常會(huì)告訴你目前不應(yīng)該投資哪種語言。
無法擊敗系統(tǒng)。如果你在醫(yī)療設(shè)備或金融等高度監(jiān)管的垂直市場運(yùn)營，并計(jì)劃進(jìn)入歐盟市場，你可能需要完全忽略我剛才給出的所有建議，你可能需要翻譯所有的官方語言。
如果可以管理的話，請不要試圖一次進(jìn)入五六個(gè)以上的市場，這樣語言選擇會(huì)更容易。抵制誘惑，讓自己瘦下來。
貴的怎么選？公司翻譯語言？請?jiān)谠u論中告訴我們。
下周觀看這個(gè)空間，我們將討論哪些內(nèi)容類型應(yīng)該優(yōu)先考慮，但如果您不能等到那時(shí)，請下載我們關(guān)于如何通過本地化快速啟動(dòng)全球收入的電子書。它包含了將本地化設(shè)定為收入驅(qū)動(dòng)因素所需采取的許多其他步驟的可行建議。
