據(jù)信，到2025年，超過(guò)60%的世界人口將居住在城市。世界上從未出現(xiàn)過(guò)像今天這樣快的城市化速度。現(xiàn)代中國(guó)的城市發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)過(guò)去的城市革命，包括英國(guó)自己的工業(yè)革命。印度仍被認(rèn)為沒(méi)有達(dá)到城市化增長(zhǎng)的頂峰。
這意味著世界城市中心現(xiàn)在更有可能進(jìn)入大型新興市場(chǎng)。這些新興市場(chǎng)的服裝需求份額越來(lái)越大。
根據(jù)麥肯錫的研究，女性需求增長(zhǎng)最快的城市中，70%在新興市場(chǎng)。
這個(gè)新興市場(chǎng)城市的需求增長(zhǎng)速度意味著，到2025年，新興市場(chǎng)城市將幫助全球女裝市場(chǎng)增加100億美元的價(jià)值。
2017年，新興市場(chǎng)占中端市場(chǎng)女裝市場(chǎng)的37%。到2025年，由于新興市場(chǎng)的需求增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)現(xiàn)有市場(chǎng)，市場(chǎng)將超過(guò)一半。
這是奢侈品行業(yè)類似的故事。2017年，新興市場(chǎng)約占奢侈品服裝市場(chǎng)的14%；到2025年，將占到市場(chǎng)的四分之一左右。新興市場(chǎng)的快速城市化意味著大部分新需求將來(lái)自城市居民。
大城市占主導(dǎo)地位。
城市化有兩個(gè)重要趨勢(shì)。首先，越來(lái)越多的消費(fèi)者生活在城市，這意味著隨著時(shí)間的推移，時(shí)尚受眾越來(lái)越城市化。
其次，相對(duì)較少的“特大城市”將占據(jù)主導(dǎo)地位。很多這樣的城市甚至在市場(chǎng)之外都不為人知。忘記紐約和上海 -成長(zhǎng)來(lái)自印度發(fā)展最快的城市浦那，但絕不是最有名的城市。
安哥拉首都羅安達(dá)也在蓬勃發(fā)展。此外，僅60個(gè)特大城市就將占全球GDP的四分之一。
麥肯錫預(yù)測(cè)，到2025年，僅600個(gè)城市就將貢獻(xiàn)62%的女裝市場(chǎng)增長(zhǎng)。這些關(guān)注點(diǎn)大多集中在新興市場(chǎng)。
增長(zhǎng)最快的20個(gè)服裝城市中，有16個(gè)將出現(xiàn)在新興市場(chǎng)。如果要解決未來(lái)受眾，我們建議時(shí)尚零售商了解新興城市消費(fèi)者的需求。
偏好如何改變
當(dāng)消費(fèi)者搬到城市地區(qū)時(shí)，他們的服裝需求和偏好會(huì)發(fā)生變化。對(duì)于新興市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種變化可能尤為重要。
城市化不僅僅是走向一個(gè)更加確定的區(qū)域，也是個(gè)人工作和社會(huì)生活的重大變化；在城市地區(qū)，兩者都變得更加復(fù)雜。
新興市場(chǎng)的城市化往往將工人從農(nóng)業(yè)或非正規(guī)就業(yè)轉(zhuǎn)移到更正規(guī)的工作環(huán)境。不是每個(gè)工人都穿西裝打領(lǐng)帶，但他們可能需要以某種方式穿著他們的工作環(huán)境。
雜貨公司一些工人的穿著與在農(nóng)村市場(chǎng)工作的人不同。與農(nóng)村就業(yè)相比，城市勞動(dòng)者不僅需要以不同的方式呈現(xiàn)自己，他們的生活也往往更加復(fù)雜，這意味著他們更有可能在不同的場(chǎng)合穿著單獨(dú)的衣服。這可能包括一整套用于鍛煉和社交的衣服。
城市化還與消費(fèi)者變得更加復(fù)雜有關(guān)，因此他們更有可能成為品牌意識(shí)，并識(shí)別他們購(gòu)買的東西。
城市往往沒(méi)有農(nóng)村那么保守，更國(guó)際化，所以你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，人們?yōu)榱巳蛴^眾而擺脫傳統(tǒng)服飾和服飾。
消費(fèi)者可以迅速擺脫用當(dāng)?shù)?甚至自制)當(dāng)?shù)刭?gòu)買的材料制成的衣服，這些材料來(lái)自非正規(guī)市場(chǎng)或小商販，而從正規(guī)零售商和運(yùn)營(yíng)全球供應(yīng)鏈的大型商店購(gòu)買大規(guī)模生產(chǎn)的衣服。
對(duì)零售商來(lái)說(shuō)，好消息是新興市場(chǎng)的消費(fèi)者可能會(huì)從更成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者那里得到一些放松，他們似乎已經(jīng)失去了購(gòu)買服裝的興趣。
據(jù)《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道，英國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買新衣服的興趣最近有所下降，而法國(guó)和美國(guó)也出現(xiàn)了類似的趨勢(shì)。
這可能是成熟市場(chǎng)更廣泛消費(fèi)趨勢(shì)的標(biāo)志；購(gòu)買和消費(fèi)產(chǎn)品興趣的喪失有利于投資體驗(yàn)(在較小程度上，分享所有權(quán))。
對(duì)于營(yíng)銷人員來(lái)說(shuō)，這種驅(qū)動(dòng)力需要本地化的響應(yīng)。建議營(yíng)銷人員逐個(gè)接觸新興市場(chǎng)的特大城市。金磚四國(guó)等巨大市場(chǎng)太大，一時(shí)解決不了，城市之間包括高潮城市之間往往存在顯著差異。
最好的策略可能是繼續(xù)分別對(duì)待每個(gè)城市，而不是專注于市場(chǎng)。
