世界頂級公司擁有一個多語言網站可以幫助偏遠市場的消費者輕松發(fā)現(xiàn)他們的品牌并與之互動，無論他們說什么語言。雖然挑戰(zhàn)的一個重要部分是顯示與當?shù)厥袌鱿嚓P并以當?shù)卣Z言提供的內容，但一個重要且經常被忽視的部分是多語言搜索的網站配置。

我們已經寫了許多關于多語言搜索引擎優(yōu)化的文章，這可能是為什么我們會發(fā)現(xiàn)如此引人注目的關于品牌如何正確(和錯誤)的文章。比如看看上周那篇關于如何在搜索引擎之地搜索耐克和阿迪達斯網站的文章，這是搜索引擎部門A-to-Z的領先網絡資源。

這兩個主要內容是什么？

hreflang使用不當會導致災難性的后果。

正如作家克里斯·利弗西奇所說，耐克有一個多語言網站，所有特定國家的域名都被重定向。因此，Nike.com在全球網絡上表現(xiàn)出色，無論是巴西的Nike.com/br還是德國的Nike.com/de。另一方面，阿迪達斯將搜索用戶重定向到特定國家的網站，這樣巴西的用戶就可以在Adidas.com輸入，并重定向到Adidas.com——根據(jù)網站搜索用戶的hreflang編碼IP地址。BR .從理論上講，這應該會產生強大的本地結果。

那么，理論和現(xiàn)實的關系就在于編碼。Liversidge對網站性能的檢查表明，阿迪達斯的302(“臨時”)重定向到全國網站對該品牌的搜索性能產生了負面影響，因為hreflang的缺乏或誤用。

“谷歌試圖抓取世界各地的網站，因此他們會在不同的國家/地區(qū)獲得不同的IP重定向規(guī)則。這對索引來說是一個嚴重的問題。

更糟糕的是，阿迪達斯的重定向工作實際上在谷歌搜索中是可見的。

“影響？阿迪達斯可能會在幾周內抓住所有國際地區(qū)的指數(shù)有機交通增長。最壞的情況下，美國以外所有國家的競爭對手每年可能獲得數(shù)千萬美元?！?/p>

耐克半場1: 0。

注意:有關hreflang的更多信息，請查看Google提供的以下最佳實踐，以將您的網站擴展到新的語言或基于國家/地區(qū)的語言版本。

使用Cookie進行重定向是主要的#FAIL。

Liversidge并不認為阿迪達斯的失敗就是耐克的徹底勝利。他不能，因為耐克可能會用cookies——Google bot自動拒絕的cookies，把自己的一部分錢留在桌面上。

“這是Googlebot的默認行為，所以這些TLD不會將反向鏈接值傳遞給。通過依賴于cookie的重定向。這是一個重大的失敗。把所有的TLD問題乘以(而且好像大部分都有10k+左右的反向)，桌面上有嚴重的本地反向。”

第一場:1。

耐克的西班牙主頁

我們不一定同意利弗西奇的所有觀點。

比如關于耐克“未能”實現(xiàn)匈牙利語和葡萄牙語網站本地化的問題，我們反駁說，即使是大品牌，在翻譯和本地化方面的投資也是為了做出戰(zhàn)略性的市場選擇。

雖然我們同意頁腳語言選擇器不夠優(yōu)雅，他非常詳細地解釋了為網站創(chuàng)建更好的語言選擇已經獲得了最佳實踐(通過自動檢測選擇的語言并找到默認的用戶代理語言集和IP地址位置)，但我們認為頁腳語言選擇器已經成為全球品牌的標準，這是搜索用戶在嘗試切換網站語言時的默認標準。(直到最近，甚至谷歌的國家選擇器也在頁腳。)我們需要更多的全球化網站來呈現(xiàn)交換機(和本地化內容)！