創(chuàng)建特定語(yǔ)言營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的六個(gè)重要技巧

公司營(yíng)銷(xiāo)本土化最大也是最常見(jiàn)的錯(cuò)誤之一，就是簡(jiǎn)單地翻譯營(yíng)銷(xiāo)文案，指望它能贏得新客戶。他們只是花了很多錢(qián)來(lái)研究競(jìng)爭(zhēng)，記錄主要買(mǎi)家的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，設(shè)計(jì)標(biāo)志和措辭謹(jǐn)慎的口號(hào)，并就宣傳材料采訪焦點(diǎn)小組嗎？為什么有些人假設(shè)同樣的材料在新的語(yǔ)言環(huán)境下同樣有影響力，只需要翻譯單詞？

在新市場(chǎng)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)可能會(huì)有困難。你的品牌，包括你的氛圍、外觀/感覺(jué)和所有你想讓買(mǎi)家聯(lián)想到你的產(chǎn)品的情感，可能已經(jīng)在腦海中形成了一種文化。你必須完全適應(yīng)你的營(yíng)銷(xiāo)方式。你希望你的新市場(chǎng)像你的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一樣喜歡你的產(chǎn)品。

我們提供了六個(gè)制作特定區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)材料的技巧，如網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、包裝或廣告。

分享創(chuàng)意演示。你的供應(yīng)商如何理解你品牌的核心屬性、基調(diào)和氛圍以及背后的情感/共鳴？此外，創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)詳細(xì)說(shuō)明目標(biāo)受眾的人口統(tǒng)計(jì)特征。理想情況下，創(chuàng)造力機(jī)構(gòu)創(chuàng)造性的報(bào)告應(yīng)該提交給你的翻譯團(tuán)隊(duì)。他們創(chuàng)建了這個(gè)配置文件，那么為什么不讓供應(yīng)商選擇它呢？

期待一個(gè)不同的過(guò)程。有翻譯軟件、文檔等常用資料經(jīng)驗(yàn)的人，可能會(huì)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)本地化所需的額外步驟感到驚訝，這些步驟可以與那些對(duì)你陌生、中立甚至冷漠的人建立新的關(guān)系?？ㄆＲ粋€(gè)創(chuàng)造性的翻譯項(xiàng)目包括大量的品牌前研究，高度專業(yè)化的資源來(lái)完成具有挑戰(zhàn)性的工作，激烈的國(guó)內(nèi)審查，以及大量的重復(fù)。此外，在大多數(shù)情況下，您將有兩個(gè)翻譯來(lái)發(fā)揮他們的魔力——這是獲得真正定制的結(jié)果的好方法——這將需要在以后協(xié)調(diào)他們的努力。

有一個(gè)國(guó)內(nèi)和當(dāng)?shù)氐睦嫦嚓P(guān)者來(lái)審查初步工作。這有助于確保翻譯提供商與您的品牌意圖保持一致。確保這個(gè)審計(jì)員知道你的公司品牌和產(chǎn)品。此外，確保他/她有時(shí)間徹底。我們看到太多的國(guó)內(nèi)評(píng)論家，他們太忙了，沒(méi)有時(shí)間深入研究，或者更糟的是，他們不是本地人。

給它足夠的時(shí)間。不要指望營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容會(huì)在一夜之間適應(yīng)。雖然字?jǐn)?shù)通常比任何其他類(lèi)型的翻譯項(xiàng)目都要少得多——比如500字到50000例——但以上所有步驟只需要更多的時(shí)間。不要急著求助:由于創(chuàng)作需求，語(yǔ)言工作的吞吐量要慢很多。根本不要讓它們保持任何吞吐量。

不要賤。實(shí)現(xiàn)價(jià)格和質(zhì)量與營(yíng)銷(xiāo)翻譯項(xiàng)目密切相關(guān)。質(zhì)量是你的第一要?jiǎng)?wù)，對(duì)嗎？高質(zhì)量總是花費(fèi)更多。想想一次糟糕的推廣會(huì)有多大的代價(jià)。多少錢(qián)。

考慮國(guó)內(nèi)焦點(diǎn)小組，以驗(yàn)證內(nèi)容如何“登陸”市場(chǎng)。如果區(qū)域設(shè)置的內(nèi)容失敗，你需要立即得到反饋。不應(yīng)該是用戶說(shuō)了算嗎？為什么不能通過(guò)社交媒體或網(wǎng)絡(luò)社區(qū)直接吸引真正的客戶？

一份精明的CSA報(bào)告(通過(guò)Transcreation進(jìn)入新市場(chǎng))斷言，“人才和與客戶的接近程度決定了創(chuàng)造的質(zhì)量。”有了合適的團(tuán)隊(duì)、與品牌的密切關(guān)系以及業(yè)務(wù)利益相關(guān)方的全力支持，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)可以創(chuàng)造在目標(biāo)語(yǔ)言市場(chǎng)開(kāi)展業(yè)務(wù)所需的動(dòng)力。

有沒(méi)有其他的小技巧可以補(bǔ)充給考慮轉(zhuǎn)產(chǎn)的企業(yè)？